大師輕鬆讀 NO.538 讓人目不轉睛的視覺行銷...

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留住眼球，抓住商機 用圖像說故事是故事行銷的進階版。在這個資訊爆炸時代，要吸引顧客注意，除了動人的故事，你還需要藉助精采的照片、影片、資訊圖表、簡報或其他視覺元素，留住觀眾的眼球，才有機會抓住寶貴商機。 你知道嗎？人類大腦處理圖像的能力比處理文字的速度快 6 萬倍；有視覺元素的網站比沒有的網站參與度高達 180%；使用者在網路上花 2 倍時間觀看影片。 這些現象透露一個事實：人類天生對視覺元素的反應比文字更強烈。雖然學校教育不斷強化「文字」溝通的能力，但是「圖像」反而更能直接觸動人心。當圖像的製作、傳播、分享不再是問題，也就難怪全世界每分鐘有 20 萬 8300 張照片張貼到 Facebook；2 萬 7800 張照片在 Instagram 上被分享；51 萬張照片在 Instagram 上被按讚；還有 100 小時的影片被上傳到 YouTube ！ 更驚人的事實是，其中受到好評或引爆熱議的圖像，不見得花費鉅資，或出自專業人士之手。企業想在這波趨勢中脫穎而出，既有最好的機會也有最嚴酷的挑戰。 最好的機會最嚴酷的挑戰 社群媒體平台重新定義了人們搜尋資訊、互相溝通及建立關係的方式。過去，企業靠龐大預算塑造形象、狂打知名度；現在，企業無論規模大小，在同樣的平台一起爭取消費者分享或按讚。好消息是不比財力比創意，人人皆有機會；壞消息是創意無價。 在社群媒體平台用圖像說故事不是突然迸出的新概念，而是平台自然演化的結果。以 Facebook 為例，2004 年推出時僅有文字內容，2006 年加入照片分享功能，之後再納入更多視覺元素的工具，現在連留言都可以貼上圖片，有如一本個人化且即時互動的電子雜誌。 即時互動的參與式行銷 這是個全新的行銷戰場，有趣的是，在學習新遊戲規則的同時，每個社群平台的使用者（無論企業或消費者）同時是平台上的主角及觀眾，也都有機會創造新規則。更積極的做法是，主動提供消費者參與的機會，因為他們不想只當觀眾，他們也渴望參與。 在行動上網普及之後，這樣的情況尤其明顯。消費者即使身處實體世界，仍舊在虛擬世界保持活躍，他們隨時都在打卡、上傳照片、撰寫評論。如果你用心設計，便能將他們融入整合行銷計畫，除了提升品牌形象，還可能進一步鼓勵消費。 要爭取消費者的注意，還有一個關鍵你必須切記。一般成人的注意力持續時間已經被證實大約是 2.8 秒到 8 秒；如果你不能在第一時間獲取注意，你可能根本不會再有機會被追蹤、關注、按讚。現在，消費者不只掌控遙控器，他們還有權自製節目單──即使成為粉絲，他們還是可以隨時取消追蹤、關注、收回讚。你準備好了嗎？

留住眼球，抓住商機 用圖像說故事是故事行銷的進階版。在這個資訊爆炸時代，要吸引顧客注意，除了動人的故事，你還需要藉助精采的照片、影片、資訊圖表、簡報或其他視覺元素，留住觀眾的眼球，才有機會抓住寶貴商機。 你知道嗎？人類大腦處理圖像的能力比處理文字的速度快 6 萬倍；有視覺元素的網站比沒有的網站參與度高達 180%；使用者在網路上花 2 倍時間觀看影片。 這些現象透露一個事實：人類天生對視覺元素的反應比文字更強烈。雖然學校教育不斷強化「文字」溝通的能力，但是「圖像」反而更能直接觸動人心。當圖像的製作、傳播、分享...

主題看板 留住眼球，抓住商機
Part 1 用圖像說故事的興起
Part 2 如何進行視覺行銷
Part 3 平台的威力
Part 4 視覺行銷藍圖
Part 5 利用視覺元素進行即時行銷
延伸閱讀 發揮視覺優勢，打贏社群媒體行銷戰！

主題看板 留住眼球，抓住商機
Part 1 用圖像說故事的興起
Part 2 如何進行視覺行銷
Part 3 平台的威力
Part 4 視覺行銷藍圖
Part 5 利用視覺元素進行即時行銷
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