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全球中央 8月號/2024 第188期:衝刺運動經濟(電子雜誌)

作者:財團法人中央通訊社

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內容簡介

運動商機大 預約下個兆元產業

全球運動浪潮方興未艾,隨著巴黎奧運、歐洲國家盃足球賽等大型賽事舉行,加上職業運動蓬勃發展,世界正進入運動紅利的時代。

對一個國家或城市而言,運動往往是個名利雙收的好事業,然而砸大筆錢辦奧運,真能帶來期待中的經濟效應?法國人又如何看待?本期《全球中央》將為讀者深入爬梳奧運經濟學。

近年來歐洲經濟蕭條,足球成為人民的生活重心。在滿是壞消息的時刻,今年的歐國盃具有振奮人心、讓人忘卻不景氣、地緣動亂等不如意的效應,帶來的經濟效益更不容小覷。

美國職業運動蘊含龐大商機,頂尖明星級運動員簡直就是一台印鈔機。以日籍球星大谷翔平為例,他與道奇簽下一張10年7億美元合約,足以在台北買下1,000戶中小型公寓。

棒球在日本是全民運動,職棒球團除了門票、轉播權利金、周邊商品與廣告收入外,球團也想方設法抓住棒球迷的心,包括非球季春訓基地的經營、球場結合溫泉與設施完善的商場,帶動城市觀光等。

發人省思的是,人口僅2,600多萬的澳洲,人民卻有超高的運動參與度,加上與運動產業相互支持,澳洲奧運成績早已超越許多老牌運動大國,躋身強國之林。

運動,讓國家更給力,讓經濟更加分,台灣也冀望運動成為下一個兆元產業。封面故事〈衝刺運動經濟〉深入報導奧運經濟學、不只會吸金的歐國盃、商機驚人的美國職業運動、多角經營的日本職棒與聞名國際球壇的「台式應援」等。(詳見32頁)

中國為扭轉經濟前景,正將廉價商品運送到全球各角落,這是繼20多年前中國衝擊全球製造業後,又一次以規模數兆美元計的考驗。這次的「中國衝擊2 . 0」挾著外貿「新三樣」(電動車、鋰電池與太陽能板),成為歐美對中國啟動貿易戰的根源。

西方國家積極應對中國「新三樣」的同時,馬來西亞、印度等發展中國家仍受困於「中國衝擊1.0」,各式各樣的中國廉價商品傾銷之下,當地中小企業生存備受威脅。

專題〈中國衝擊2.0〉解析美國對中關稅戰的來龍去脈、中國的「新質生產力」、中國跨境電商擴大廉價品衝擊、德國與韓國工業優勢拉警報、印度與馬來西亞飽受傾銷之苦與台灣傳統產業如何備戰因應。(詳見70頁)

本期〈看世界〉來感受園林之美。先到倫敦肯辛頓花園,探索皇家風情與自然魅力,接著到綠意盎然的新德里羅迪公園、散步好去處的巴黎杜樂麗花園、四季各有風情的東京小石川後樂園、江南古典園林上海豫園、充滿藝術氣息的河內成章越府與霧峰林家宅園。(詳見8頁)

健身看球賽帶動消費 全球邁向運動紅利時代

全球健康研究所(Global Wellness Institute)預估,2025年世界運動健康產業規模將達7兆美元(約新台幣228兆元)。疫後,健康成顯學,運動風氣盛,教育部體育署也冀望運動成為台灣下一個兆元產業。

巴黎奧運正登場,奪牌瞬間舉國榮耀,奧運主辦城市收穫滿滿光榮感,砸大錢辦奧運,真能帶來期待中的經濟效應嗎?讓我們一起盤點奧運經濟學。

職業運動在歐美,MLB、NBA、歐洲足球五大職業聯賽等,多年來擁有龐大跨國球迷,看球賽不只讓球團賺進門票收入和轉播費,還帶動周圍消費成長,龐大商機更造就富豪級收入的明星球員。

在亞洲,日本職棒在非球季創造「球春」商機。日式應援團文化傳到台灣,轉化為台式電音加陽光女孩的「台式應援」啦啦隊,不僅讓台灣職棒走出「假球」陰霾,「台式應援」還成為新型演藝事業,輸出海外表演。

封面故事〈衝刺運動經濟〉透過多面向解析,讓您了解後疫情時代商機爆發的運動產業。

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