全球中央 8月號/2024 第188期：衝刺運動經濟...

運動商機大 預約下個兆元產業

全球運動浪潮方興未艾，隨著巴黎奧運、歐洲國家盃足球賽等大型賽事舉行，加上職業運動蓬勃發展，世界正進入運動紅利的時代。

對一個國家或城市而言，運動往往是個名利雙收的好事業，然而砸大筆錢辦奧運，真能帶來期待中的經濟效應？法國人又如何看待？本期《全球中央》將為讀者深入爬梳奧運經濟學。

近年來歐洲經濟蕭條，足球成為人民的生活重心。在滿是壞消息的時刻，今年的歐國盃具有振奮人心、讓人忘卻不景氣、地緣動亂等不如意的效應，帶來的經濟效益更不容小覷。

美國職業運動蘊含龐大商機，頂尖明星級運動員簡直就是一台印鈔機。以日籍球星大谷翔平為例，他與道奇簽下一張10年7億美元合約，足以在台北買下1,000戶中小型公寓。

棒球在日本是全民運動，職棒球團除了門票、轉播權利金、周邊商品與廣告收入外，球團也想方設法抓住棒球迷的心，包括非球季春訓基地的經營、球場結合溫泉與設施完善的商場，帶動城市觀光等。

發人省思的是，人口僅2,600多萬的澳洲，人民卻有超高的運動參與度，加上與運動產業相互支持，澳洲奧運成績早已超越許多老牌運動大國，躋身強國之林。

運動，讓國家更給力，讓經濟更加分，台灣也冀望運動成為下一個兆元產業。封面故事〈衝刺運動經濟〉深入報導奧運經濟學、不只會吸金的歐國盃、商機驚人的美國職業運動、多角經營的日本職棒與聞名國際球壇的「台式應援」等。（詳見32頁）

中國為扭轉經濟前景，正將廉價商品運送到全球各角落，這是繼20多年前中國衝擊全球製造業後，又一次以規模數兆美元計的考驗。這次的「中國衝擊2 . 0」挾著外貿「新三樣」（電動車、鋰電池與太陽能板），成為歐美對中國啟動貿易戰的根源。

西方國家積極應對中國「新三樣」的同時，馬來西亞、印度等發展中國家仍受困於「中國衝擊1.0」，各式各樣的中國廉價商品傾銷之下，當地中小企業生存備受威脅。

專題〈中國衝擊2.0〉解析美國對中關稅戰的來龍去脈、中國的「新質生產力」、中國跨境電商擴大廉價品衝擊、德國與韓國工業優勢拉警報、印度與馬來西亞飽受傾銷之苦與台灣傳統產業如何備戰因應。（詳見70頁）

本期〈看世界〉來感受園林之美。先到倫敦肯辛頓花園，探索皇家風情與自然魅力，接著到綠意盎然的新德里羅迪公園、散步好去處的巴黎杜樂麗花園、四季各有風情的東京小石川後樂園、江南古典園林上海豫園、充滿藝術氣息的河內成章越府與霧峰林家宅園。（詳見8頁）

健身看球賽帶動消費 全球邁向運動紅利時代

全球健康研究所（Global Wellness Institute）預估，2025年世界運動健康產業規模將達7兆美元（約新台幣228兆元）。疫後，健康成顯學，運動風氣盛，教育部體育署也冀望運動成為台灣下一個兆元產業。

巴黎奧運正登場，奪牌瞬間舉國榮耀，奧運主辦城市收穫滿滿光榮感，砸大錢辦奧運，真能帶來期待中的經濟效應嗎？讓我們一起盤點奧運經濟學。

職業運動在歐美，MLB、NBA、歐洲足球五大職業聯賽等，多年來擁有龐大跨國球迷，看球賽不只讓球團賺進門票收入和轉播費，還帶動周圍消費成長，龐大商機更造就富豪級收入的明星球員。

在亞洲，日本職棒在非球季創造「球春」商機。日式應援團文化傳到台灣，轉化為台式電音加陽光女孩的「台式應援」啦啦隊，不僅讓台灣職棒走出「假球」陰霾，「台式應援」還成為新型演藝事業，輸出海外表演。

封面故事〈衝刺運動經濟〉透過多面向解析，讓您了解後疫情時代商機爆發的運動產業。

電子書閱讀方式

您所購買的電子書，系統將自動儲存於「我的電子書櫃」，您可透過PC（Windows / Mac）、行動裝置（手機、平板），輕鬆閱讀。

• Ｗindows / Ｍac 電腦
• 請先安裝瀏覽器，並以Chrome開啟我的電子書櫃後，點選『線上閱讀』，即可閱讀您已購買的電子書。建議使用 Chrome、Microsoft Edge有較佳的線上瀏覽效果。
• 手機／平板
• 請先安裝 電子書APP後，依照提示登入「會員中心」→「電子書管理」→「電子書APP通行碼/載具管理」，取得APP通行碼再登入APP，下載您所購買的電子書。完成下載後，點選任一書籍即可開始離線閱讀。 APP 適用版本：iOS 14.2 或以上版本，Android 6.0 以上版本。

注意事項：
使用讀冊生活電子書服務即為同意讀冊生活電子書服務條款。
下單後電子書可開啟閱讀的時間請參考：不同的付款方式，何時可開啟及閱讀電子書?
因版權保護，您在TAAZE所購買的電子書/雜誌僅能以TAAZE專屬的閱讀軟體開啟閱讀，無法以其他閱讀器或直接下載檔案。
退換貨說明：電子書、電子雜誌商品，恕不提供10天猶豫期退貨，若您對電子書閱讀有疑慮，建議您可於購買前先行試讀。並於訂購本商品前請務必詳閱電子書商品退換貨原則。