這是一本最新也最完整介紹「行銷資訊系統理論與實務的學習寶典」！面對一日千里的企業e化科技，管理者必須掌握最新及最流行的技術，以發展符合潮流的策略。本書以企業e化觀點出發，透過邏輯化的組織、紮實的理論基礎，以簡單清楚的說明方式，帶領讀者輕鬆進入複雜、多變的行銷資訊系統領域。
本書特色
(1)邏輯化組織：所有主題皆依邏輯次序安排，形成一個組織嚴密的學習結構。每章開始即以綱要點出本章的學習重點；章末再提供「關鍵詞彙」加深學習印象，而「自我評量」、「個案討論」則可導引讀者驗證學習成果。
(2)詳盡的解釋：各個主題皆有完整、詳細的說明，透過翔實的解釋，讓讀者清楚了解相關概念。
(3)紮實的理論基礎：本書的內容係依據最新的學術與專業期刊之行銷e化理論和實務編寫而成，讀者可循序漸進學習，逐步建立完整之理論基礎與實務應用。
目錄
第一章行銷的基本概念第二章行銷資訊系統的基本概念第三章行銷資訊系統的階層概念第四章行銷資訊系統的架構與開發第五章行銷資訊系統的資料來源與運用第六章行銷資訊系統與消費者行為第七章行銷資訊系統與顧客關係管理第八章行銷資訊系統與電子商務第九章行銷資訊系統與行銷研究第十章策略性行銷資訊系統第十一章智慧型行銷資訊系統第十二章行銷知識管理資訊系統第十三章行銷EIS和DSS第十四章行銷資訊系統與網路行銷第十五章資料庫行銷與e-mail行銷第十六章國際行銷資訊系統與國際行銷研究
第一章行銷的基本概念第二章行銷資訊系統的基本概念第三章行銷資訊系統的階層概念第四章行銷資訊系統的架構與開發第五章行銷資訊系統的資料來源與運用第六章行銷資訊系統與消費者行為第七章行銷資訊系統與顧客關係管理第八章行銷資訊系統與電子商務第九章行銷資訊系統與行銷研究第十章策略性行銷資訊系統第十一章智慧型行銷資訊系統第十二章行銷知識管理資訊系統第十三章行銷EIS和DSS第十四章行銷資訊系統與網路行銷第十五章資料庫行銷與e-mail行銷第十六章國際行銷資訊系統與國際行銷研究
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