當代行銷學教父科特勒,從A到Z詮釋他四十年的行銷學心得。考慮到全球化、資訊科技、網際網路所導致的市場變化,科特勒強調當今企業須具備全新的行銷觀念、能力和連結性,且要讓行銷在公司的整體策略和組織中具有主導力量。全書八十個條目涉及企業商標,廣告操作,商務關係管理,行銷倫理,科技應用等多項重點,體裁簡潔有助閱讀。並以其長達40年的工作經驗,大膽預測到二○一二年,整個市場包括行銷手法必須面臨大幅翻新重新洗牌的局面。藉由本書,科特勒奉勸所有從事行銷工作的經理人,必須經由A到Z重新思考所有既定的行銷準則。必讀!當代行銷教父科特勒二○○四最新力作。
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