◆廣告人、創意人、行銷人的聖經！
◆廣告大師經典重新問世，暢銷四十餘年！
◆關於創意過程，首度提出一套完整的方法論！
◆中英對照。譯筆優美，再加上原文流暢、文字精簡，非常方便讀者隨手攜帶閱讀，激發生活中更多創意！
◆國內各界名人李仁芳、李欣頻、郝廣才、詹宏志、賴聲川 一致盛讚推薦！
一杯咖啡的時間，擁有獲益終生的創意來源！
這本經典創意小書，是廣告大師楊傑美（James Webb Young）於1939年首度發表在芝加哥大學商學院研究生的廣告學課堂上，之後於1965年出版，迄今已幫助過無數廣告文案工作者及亟思改變的大眾，釋放出豐沛的創意能量。因為，它回答了一個重要的問題：「創意是怎麼來的？」
無論你是詩人、畫家、科學家或工程師，凡是各行各業的專業人士都能運用本書中所介紹的技巧，在任何時間、針對任何主題生產出精彩的創意來。作者以其獨到的見解，詳述創意生成的五大步驟，從如何收集資訊、激發想像，以及如何將舊有的元素重新包裝、納入戲劇性的新思路，而成嶄新且令人眼睛為之一亮的創意！
【創意生成的五步修鍊】
1. 資料蒐集。
2. 消化吸收。
3. 讓潛意識為你工作。
4. 創意的誕生。
5. 將創意作最後修正，以符合實際用途。
章節試閱
1 緣起
那是我在芝加哥某廣告公司擔任主管的最後一年，有一天，我接到某知名雜誌西部地區廣告部經理打來的電話。
他表示有重要的事情想請教，希望能馬上會面。過沒多久，他氣喘吁吁地出現在我的辦公室裡。
「是這樣的，」他說：「我們今天召集西部地區所有業務同仁開了個會，討論如何增加銷售量。
「會中，我們分析其他成功的出版品和業務員的行銷手法。結果，卡伯勒先生（Mr. Kobler）的《美國週刊》（American Weekly）銷售成績最讓我們印象深刻。
「經過研究之後，我們一致認為，卡伯勒先生成功的原因只有一個：他賣的不是版面，而是創意。
「於是，」我的客人繼續興致勃勃地說：「我們決定見賢思齊。從現在起，我們不再銷售版面。明早開始，我們每個人都將致力於銷售創意！」
我告訴他，這個想法很棒，但也不禁懷疑，他到底想跟我談什麼呢？
「是這樣的，」他有點無奈地說：「我們知道自己應該朝銷售創意的方向而努力，但我們到這裡就卡住了。
「困擾我們的是，不曉得該如何生產創意。
「於是我告訴公司的同仁說，也許你可以給我們答案，這就是我來此的目的。
「你創造過很多廣告點子。請問，這些點子是怎麼來的？我的同事還在等我回去給他們答覆呢。」
現在回想，當下要不是我被這位先生給捧昏頭了，要不是他的發問態度如此認真，我應該會捧腹大笑才是。
因為我覺得，我從來沒聽過比這更可笑、更天真的問題了。我無法給他任何有用的答案。
但，事後我卻驚覺，「創意是怎麼來的」這個問題，說到底並不愚蠢。這個問題，或許確實是有答案的。於是我開始反覆思索。
1 緣起那是我在芝加哥某廣告公司擔任主管的最後一年，有一天，我接到某知名雜誌西部地區廣告部經理打來的電話。 他表示有重要的事情想請教，希望能馬上會面。過沒多久，他氣喘吁吁地出現在我的辦公室裡。 「是這樣的，」他說：「我們今天召集西部地區所有業務同仁開了個會，討論如何增加銷售量。 「會中，我們分析其他成功的出版品和業務員的行銷手法。結果，卡伯勒先生（Mr. Kobler）的《美國週刊》（American Weekly）銷售成績最讓我們印象深刻。 「經過研究之後，我們一致認為，卡伯勒先生成功的原因只有一個：他賣的不是...
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