媒體即訊息

1967年首度出版至今，全球銷售量超過一百萬本《媒體即訊息》是被稱為「媒體先知」、「傳播怪傑」的麥克魯漢的暢銷經典作品，從1967年首度出版，迄今全球銷售量已過一百萬本。原文書名Themediumisthemassage(媒體即按摩)，根據他兒子的說法，是印刷時拼錯了，將message的m”e”誤植為m”a”，結果麥克魯漢「將錯就錯」，認為「媒體即按摩」恰好貼切地說明了他的「媒體即訊息」(Themediumisthemessage)的理論。因為麥克魯漢認為媒介不僅只是訊息，還能使人全身發揮作用，有如經過按摩一般。麥克魯認為，社會的塑造與其說是取決於溝通內容，不如說是取決於人們藉以溝通之媒體的本質。以電視為例，看電視的過程對我們生活的影響，遠甚於我們收看的節目或內容。換言之，媒介是人類感官的延伸，改變了我們的行為與思考模式，進而引發社會組織的巨變。網際網路就是一個最佳範例。電腦螢幕擴大了我們的視野，滑鼠延伸了手指的長度，人類思考結合電腦機器成為「網際機器人」，自由地隨著電話線迅速穿梭在世界各地。網路這個媒介的出現，造成人類生活的全面變革，非關新經濟，也非關各種網路應用新技術將帶給人類多少方便與遠景，而是在於人類看待及使用這個媒介的方式。本書在網際網路前身ARPANET出現前兩年首次面世，領先網際網路將近二十年，麥克魯漢針對電子資訊時代的生活所提出的預言式觀點，令人困惑不解。直到進入數位時代的今天，人們才發現他所提出的見解，竟然是資訊時代最真實的預言。

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