．學理論述清晰－
本書注重理論的串接與表達，內容結構連貫、層次分明、重點明確、文字淺白，行文中隨處可見釋例、摘要、圖表，使入門學習者能提綱挈領地掌握國際行銷學理。
．實務切題實用－
本書強調以實務資訊及案例來應證理論，所入選的題材皆經由作者精挑細選，內容實用、有趣、具代表性，且與理論內容密切結合。「國際行銷Discovery」、「國際視窗」、「國家焦點」使讀者分別從不同角度融會貫通學理的意涵。
．充份學習導向－
本書作者致力於國際行銷教學多年，本書能確實符合學生學習所需。章首個案引導讀者進入各章主題、章末個案培養讀者整合分析能力，章末觀念、思考、報告習題則帶領學生循序溫習與應用學理。
．高質感的包裝－
本書封面設計及內頁編排精緻、富時尚感，且內文穿插了近百張經媒體授權、精彩、切題的實務照片，使讀者能賞心悅目地閱讀，增添學習的興致與樂趣。
作者簡介：
張國雄
學歷：台灣大學商學研究所博士
政治大學國際貿易研究所碩士
現職：東海大學國際貿易學系所專任教授、EMBA教授
經歷：東海大學國際貿易學系所主任
Cheers雜誌票選為「東海EMBA名師」 第二名
專長領域：國際行銷、國際企業管理、行銷管理
目錄
第一篇 緒論
第1 章 國際行銷概論
第二篇 全球環境
第2 章 國際經濟與科技環境
第3 章 國際政治與法律環境
第4 章 國際文化環境
第三篇 國際市場機會
第5 章 國際市場進入演進程序與行銷資訊
第6 章 國際市場區隔與定位
第四篇 國際策略規劃
第7 章 國際策略規劃與國家競爭優勢
第8 章 國際市場進入策略
第9 章 國際代工、策略聯盟與購併
第五篇 國際行銷策略
第10章 國際產品策略
第11章 國際品牌策略
第12章 國際訂價策略
第13章 國際通路策略與全球運籌模式
第14章 國際整合行銷溝通策略
第15章 國際廣告策略
第六篇 國際行銷組織架構
第16章 國際行銷組織結構與控制
第一篇 緒論
第1 章 國際行銷概論
第二篇 全球環境
第2 章 國際經濟與科技環境
第3 章 國際政治與法律環境
第4 章 國際文化環境
第三篇 國際市場機會
第5 章 國際市場進入演進程序與行銷資訊
第6 章 國際市場區隔與定位
第四篇 國際策略規劃
第7 章 國際策略規劃與國家競爭優勢
第8 章 國際市場進入策略
第9 章 國際代工、策略聯盟與購併
第五篇 國際行銷策略
第10章 國際產品策略
第11章 國際品牌策略
第12章 國際訂價策略
第13章 國際通路策略與全球運籌模式
第14章 國際整合行銷溝通策略
第15章 國際廣告策略
第六篇 國際行銷組織...
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