你還只是在賣產品嗎?
品牌戲法人人會變,變得好可不容易。想要維持品牌生命,必須不斷投注創意來呈現品牌,誘惑大眾的注意力,持續帶給消費者驚喜。
未來,品牌的呈現,將走向—感性行銷,積極承諾,我們稱之為「公民品牌(Citizen brand)」精神。
Mac的懸空液晶顯示器及半透明亮彩設計,HCG的感應式水龍頭,誠品書店的空間陳列及藝文活動,這些品牌透過創意,在消費者間進行一場無形的舞蹈、無聲的對話,對人們關心的議題提出創意性解答。
頂尖品牌設計大師馬克‧高貝,繼建立高感性品牌行銷的概念後,再創「公民品牌」觀點。高貝指出,未來企業經營品牌的方向,必須是致力於讓品牌為消費者帶來更好的生活品質,建立企業與消費者更緊密的情感連結,本書不僅對企業領袖有莫大助益,更能協助行銷人與設計專才激發創意及靈感。
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