大師解讀行銷

企業策略與行銷策略之間的關係密切，企業策略就是要決定企業經營的方向。

在擬定策略時，我們會問到下列幾個主要的問題：
‧目前企業現狀如何？
‧未來企業的目標是什麼？
‧如何達成未來的目標？
‧時間表如何配合規劃？

由企業策略進而發展出行銷策略，安索夫及麥可波特等策略大師在產品組合分析、競爭環境以及多元化等議題上貢獻許多。本書的目的是要肯定這些大師的貢獻，所以內容主要是和『大師談行銷』(Gurus on marketing)有關，而非關『行銷大師』(Marketing gurus)。

本書主要介紹彼得‧杜拉克（Peter Drucker）、麥可‧波特（Michael Porter）、伊格‧安索夫（Igor Ansoff）、菲利浦‧科特勒（Philip Kotler）、蓋瑞‧哈默爾（Gary Hamel）、喬治‧戴伊（George Day）、湯姆‧彼得斯（Tom Peters）、李維特（Theodore Levitt）、賈帝許‧謝斯（Jagdish Sheth）及湯瑪士‧那格（Tom Nagle）等九位行銷管理大師，並檢視他們在行銷領域上的影響。這些管理大師的見解及方法足以大幅改變組織的管理之道。

本書首先蓋括論述行銷學上的主要概念及架構，使讀者在讀到大師的貢獻時可以聯想到這些行銷的基本概念，並了解它們在行銷領域中的定位。在每個章節之後，我們會針對每位大師的精闢見解做出整理摘要。

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