公共關係：理論.策略與應用

面對全球化以及媒體數位變革等多重挑戰，公共關係作為組織與其所有利益相關者之間的關係管理，其定位與功能，已明顯從戰術性公關轉向策略性公關。同時面對網際網路不斷推陳出新，公關活動的策劃與運作，不再只是單向的宣傳與說服，還必須進一步創造社群間的互動，使組織更能聚焦於和特定分眾之間的雙向溝通。本書從公共關係的理論面、策略面與應用面著手，結合國內外公關研究理論，提供公關策略、企劃思考與媒體運用方面豐富案例，並就公關實務角度，說明公共關係在業界的整合與運用。在注重公開對話的年代，對於公關的效應和價值有著更多期待，如何面對各種趨勢、議題、危機與瞬息萬變的媒體環境，本書提供了相關的解答與思考方向。

作者簡介：

陳一香
現職 世新大學公共關係暨廣告學系（含研究所）專任副教授
財團法人公關基金會董事
學歷 國立政治大學西洋語文學系（現改名英國語文學系）學士
國立政治大學新聞研究所碩士、博士
經歷 世新大學公共關係暨廣告學系（含研究所）系主任
財團法人公關基金會常務董事、執行長
台北凱悅飯店（現改名台北君悅飯店）行銷公關部公關副理
中國時報經濟組記者
中國石油公司工業關係處管理師
財團法人工業技術研究院公關室管理師
研究領域 公共關係、公關企劃、議題與危機管理、置入性行銷、企業社會責任

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