他,貝佐斯(Jeffrey Bezos),是全球最大線上零售商亞馬遜(Amazon)的創辦人。
他,曾是千夫所指的騙子。
他,也是全球樹敵最多的執行長,從蘋果(Apple)、Google、賣百貨的沃爾瑪(Wal-Mart)到全美最大的實體書店邦諾(Barnes and Noble)、賣玩具的玩具反斗城、賣音樂的CDNow(二○○三年被亞馬遜購併),都是他的敵人。
但現在,CNN、《彭博商業週刊》(Bloomberg Businessweek)與《連線》(Wired)雜誌,給了這個創業十七年的執行長一個新稱號:「賈伯斯後第一人」(編按:蘋果已逝創辦人Steve Jobs)。
貝佐斯確實帶領亞馬遜創造亮眼成績。
一、它讓全球最大零售業者沃爾瑪,至2011年第二季為止,連續九季單店營收下滑。
現在的亞馬遜已無所不賣,虛擬通路的價格優勢,已讓全美第二大書店博德斯(Borders)、美國第二大消費電子通路電路城(Circuit City)破產。現在,連沃爾瑪營收下滑,外界直指,與亞馬遜的競逐有關。
二、它將是雲端時代的「微軟」(Microsoft)。
只要你在Adobe網站更新PDF檔版本,上推特(Twitter)聊天,上那斯達克(Nasdaq)網站看美股,背後的服務者都是亞馬遜,三分之一的上網者與它產生關係。它擁有雲端服務產業最大市占率。
三、它在海嘯期間逆勢成長近八成。
這是亞馬遜10年營收較08年成長的幅度。因為對它的未來極度看好,投資人給它183倍本益比(以六月十八日股價統計),遠高於蘋果的十四倍、臉書的一百零一倍。
這些成績,讓CNN撰文列舉貝佐斯成為當今科技第一人的原因時寫著﹕「庫克(蘋果執行長Tim Cook)不可能如賈伯斯般激勵創新……,佐伯格(臉書創辦人Mark Zuckerberg)的公司太年輕,還未受檢視,」「只有貝佐斯能符合上述條件。」CNN說。
但,為什麼此時要讀懂貝佐斯?現階段貝佐斯與台灣的關聯,似乎只有平板電腦Kindle帶來的代工訂單。
但是,你可能不知道,這位CEO剛透過兩次度過大型危機(網路泡沫化與金融海嘯)的方式,驗證出一套因應亂世的成功之道。這是他用17年飽受批評的代價換來,才讓亞馬遜成為《彭博商業週刊》口中:「會吃掉全世界的企業。」
當臉書正面臨可能泡沫化的質疑時,貝佐斯以「不變」應亂世的故事,格外難得。 故事的起始,來自於破壞。
破壞的天才
同樣賣書,營業利益高出邦諾六成
這是貝佐斯傳奇必備的第一章。28歲的貝佐斯,從普林斯頓大學電機系畢業後,因為聰明,很快跳到華爾街避險基金擔任副總裁的職位。但貝佐斯不滿足。
當31歲的他,看到網際網路每年將會以23倍的驚人速度成長後,毅然前進西雅圖,開始在網路上賣書。
貝佐斯很快成為華爾街追捧的明星。1997年上市的亞馬遜,99年股價高點時,35歲的他身價達百億美元。他與全球第一大實體書店邦諾小蝦米對大鯨魚的競逐,成為貝佐斯最佳的公關宣傳。
目錄
封面故事
賈伯斯後第一人
作者 / 曠文琪、劉致昕
網路界CEO
作者 / Steven Levy
亞馬遜帝國成功學
作者 / 曠文琪、劉致昕
沃爾瑪營收大10倍 為何怕亞馬遜?
作者 / 湯明哲
商周專欄
總編輯的話
為什麼不!
作者 / 郭奕伶
創辦人聊天室
被寵壞的中年男人
作者 / 金惟純
商場自慢塾
What else can I do?
作者 / 何飛鵬
去梯言
令馬不損,於人有益
作者 / 公孫策
商周書摘
破壞式經營 才能補醫療黑洞
作者 / 編輯部
大師開講
乾脆戳破法國的歐元夢
作者 / 費德斯坦 Martin Feldste
管理相對論
核心產品該走自製模式或轉向外包?
童言識李
打壓漲價代價大——論競爭(三)
作者 / 楊少強
日經嚴選
賣衣服做餐飲 違反常識更賺
作者 / 張 鳳
特別報導
教育線上
不一樣的大學 四年只答三個問題
作者 / 李郁怡
宿舍即教室 室友就是我的教授
作者 / 李郁怡
百大良醫
膽囊結石需要割膽治療?
作者 / 黃秀美
新聞焦點
焦點新聞
羅智先要率統一超 追趕全家中國
作者 / 尤子彥
美牛過關 台美FTA不見得有影
作者 / 賴寧寧
國際趨勢
全球話題
希臘解危 還有「財政懸崖」等著!
作者 / 單小懿
國際視窗
報路況賺外快 中印「微工作」正夯
作者 / 林君純
被拱自立門戶 HBO反潑網友冷水
作者 / 梁安藍
產業報導
科技風雲
營收少700億,兩代股王重摔!
作者 / 王毓雯
周永明深陷單打困境
作者 / 林俊劭
蔡明介雪恥三計到位
作者 / 王毓雯
產業風雲
老是藉口建教合作 大同被控搬錢
作者 / 吳美慧
日月光內線案 扯出鋼鐵豪門情仇
作者 / 萬年生
地產風雲
都更變法 老公寓房價休想再膨風
作者 / 凌 靖
alive優生活
董事長嬉遊記
週三狂熱孟斐斯
作者 / 陶傳正
封面故事
玩泥巴玩出台灣力
作者 / 季子弘
採遍萬種土打造一隻壺
迷你磚疊出生活大趣味
作者 / 季子弘
串聯千里的手感步道
作者 / 季子弘
現代土角厝重現古工法
作者 / 季子弘
新鮮事
粽子包入歐陸風情
作者 / 廖為舜
嘗小鮮筆記
微微的變化展風格
作者 / 王宣一
世界超旅行
海洋吉普賽人的故鄉
作者 / 編輯部
詩仙堂閒話
顏色的旅行
作者 / 陳瑞憲
封面故事
賈伯斯後第一人
作者 / 曠文琪、劉致昕
網路界CEO
作者 / Steven Levy
亞馬遜帝國成功學
作者 / 曠文琪、劉致昕
沃爾瑪營收大10倍 為何怕亞馬遜?
作者 / 湯明哲
商周專欄
總編輯的話
為什麼不!
作者 / 郭奕伶
創辦人聊天室
被寵壞的中年男人
作者 / 金惟純
商場自慢塾
What else can I do?
作者 / 何飛鵬
去梯言
令馬不損,於人有益
作者 / 公孫策
商周書摘
破壞式經營 才能補醫療黑洞
作者 / 編輯部
大師開講
乾脆戳破法國的歐元夢
作者 / 費德斯坦 Martin Feldste
管理相對論
核心產品該走...
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