股價從1,300元到外資唱衰只值160元，
股王宏達電做錯了什麼？台灣真的養不出一個國際品牌？
宏達電的管理兩難——
》拚市場，該把產品賣貴？還是賣便宜？
》做品牌，該只推一個明星商品？還是機海戰術？
》定策略，該衝市占率，還是拚獲利？
封面摘要
在智慧型手機戰場上與蘋果、三星鼎足而立的宏達電，過去1年，市占率幾乎腰斬、市值蒸發8,800億元，宏達電留給台灣企業一場值得探索的國際競賽啟示。
這是一堂台灣企業史上，最貴的管理課，它的學費高達8千800億元。
主角，是台股史上，唯一兩度股價突破一千元的公司：宏達電。
八月六日，當三大法人用力買超台股151億7千萬元，但宏達電股價卻是開盤跌停鎖死一路至收盤，超過一萬五千張跌停賣單無法成交。即使宏達電董事長王雪紅以行動表達對宏達電前景的信心，在今年六月投入18億元買進五千張宏達電股票，仍難挽頹勢。
昔日股王光環落漆！
營收腰斬，市值蒸發八千八百億
第三季本該是智慧型手機出貨的旺季，去年此時，宏達電單季營收才剛創下歷史新高，達到1千300億元，在美國市場的單季市占率更是首度超越蘋果，首度單季站上美國第一，股價也維持在800元左右的高檔。
但今年至今，營收接近腰斬，股價只剩下三分之一。對比2011年4月29日，股價1300元的高峰，宏達電市值足足蒸發了8千800億元，這金額是諾基亞加上黑莓機生產商RIM市值的兩倍。
宏達電從代工，投入品牌，現在的結果，證明這真的是一個錯誤的選擇嗎？
鴻海董事長郭台銘說：「台灣做那麼多品牌，真正幾家能夠走出這條路來？品牌是一個非常艱辛的路，台灣的home market（本國市場）太小，最起碼要五千萬、六千萬人口才夠。沒有這個本國市場的支撐，你要去定位產品、產業的標準，非常困難。」
這句話的背後，反映了台灣科技業最傳統的思維：因為缺乏先天的條件與環境，所以不要想太多，乖乖幫人家打工就好。
過去20年，台灣科技業幾乎可說全部在幫「微軟與英特爾」打工，所有科技大老闆依附個人電腦代工為生，只有王雪紅例外。
她的威盛電子在1999年對上英特爾，放手一搏，展現出小蝦米對大鯨魚的精神，創造了股王威盛；她的宏達電，同樣不甘於只做代工，放手一搏投入自有品牌領域，同樣在外資分析師一片看衰聲中，創造出宏達電第一次股價突破千元的神話。
若不是當年王雪紅投入品牌的勇氣，宏達電現在可能還只是家蜷曲在龜山，等著別人給訂單的代工廠，宏達電執行長周永明永遠沒有在倫敦傳遞奧運聖火的機會。
放手一搏，讓王雪紅反倒成為台股史上，唯一一位，創造出兩家股王公司的董事長。
這個股王風采，在過去一年卻急速墜落，除了七個月內兩次調降財測的罕見舉動外，八月三日舉辦的法說會更給出悲觀的訊息：宏達電第三季的營收預計只有七百億至八百億元，創下九個季度以來新低。
威盛劇情恐再重演！
三年躋身股王，購併後業績直落
這個場景，似曾相識。威盛與宏達電，過去三年的發展與企業策略，兩者的相似度高得嚇人：同樣因為市場崛起而業績大好，進而成為股王，隨後面臨對手的專利訴訟，開始走上購併、買專利自保，最後卻面臨國際人才流失、文化融合出狀況，威盛從此跌落深淵，一蹶不振。
宏達電，會成為下一個威盛嗎？
這，是王雪紅的魔咒嗎？
▲宏達電的五項管理深思考
▲七歲天使給我的人生課
目錄
封面故事
宏達電 回不去了？
作者 / 林俊劭、王毓雯
宏達電的5項管理深思考
作者 / 李郁怡
七歲天使 給我的人生課
作者 / 李光真
劉克襄：孩子，你為何不能像我？
作者 / 李光真
購併專家 向兒子學說服力
作者 / 李光真
巴菲特、歐巴 也在上父親課
作者 / 邱碧玲
商周專欄
編者的話
勇敢的靈魂
作者 / 郭奕伶
商場自慢塾
嗨，另一個何飛鵬
作者 / 何飛鵬
去梯言
圍魏能不能救趙？
作者 / 公孫策
商周書摘
正在節食的人 外遇機率大增！
作者 / 編輯部
葛洛斯專欄
長期持股賺很大？
作者 / 葛洛斯 William H. Gross
執行長聊天室
紅色家譜
作者 / 王文靜
大師開講
歐洲央行連三錯
作者 / 費德斯坦 Martin Feldstei
管理相對論
拚服務品質 供應商關係與顧客關係孰重？
作者 / 曾如瑩
童言識李
醫療不是必需品
作者 / 楊少強
Wired嚴選
百變鐸西
作者 / Steven Levy
說聞解趣
好樂迪練台生 悄悄變台開土地大亨
作者 / 吳美慧
騰訊捧九億找親家 台灣沒人嚥得下
作者 / 王毓雯
日經嚴選
宅急便始祖DNA大解密
作者 / 李貞慧
特別報導
商周話題
不當伸手牌！八八災民重生實錄
作者 / 黃亞琪
百大良醫
夏天為何容易尿路結石？
作者 / 黃秀美
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焦點新聞
三十億換露臉 敦奧贊助商賺什麼？
作者 / 尤子彥
國際趨勢
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亞馬遜預告大虧 投資人照樣追捧
作者 / 陳筱晶
國際視窗
非洲「獅子王們」 靠行動上網改變家鄉
作者 / 林君純
比金融業可信任 瑪莎百貨開銀行搶錢
作者 / 林君純
產業報導
科技風雲
成大三十人團隊 靠專利年賺上億
作者 / 曾如瑩
聯發科攻低價機 它賺得最猛
作者 / 王毓雯
金融理財
投資焦點
新興市場明牌紛飛 班底卻都一樣
作者 / 鄧麗萍
金融街
台灣市場太辣 英傑華人壽喊撤退
作者 / 賀先蕙
alive優生活
董事長嬉遊記
川湯的落葉
作者 / 陶傳正
饕姊食記
冷湯 涼菜 冰酒
作者 / 胡天蘭
發現酷建築
公寓疊疊樂
作者 / 李清志
封面故事
狗狗帶我去玩耍
作者 / 葉代芝
跟著狗狗尋美食
作者 / 葉代芝
玩山戲水 狗狗消暑天堂
作者 / 葉代芝
記錄狗寶貝拍照藏心機
作者 / 葉代芝
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