曾經讓台灣膽戰心驚的野蠻對手,正遭遇5年來淨利最大的衰退。三星最擅長的成本與技術絕招,為什麼在手機戰場完全無法施展?當韓國政府要貶值救三星,台灣產業,誰能挺得住?
作者簡介:
《商業周刊》1987年創刊,是台灣發行量最大的財經雜誌,同時也是最具影響力的媒體之一。堅持「速度與深度」,以敏銳的新聞與中立的媒體角度,深入的專題方式,報導變化迅速的商業環境、成功人物的事蹟與世界的趨勢,提供讀者具深度與廣度的第一手消息。
除了關注台灣國內的新聞,《商業周刊》同時以強化全球的觀點、整合專業的分析與增進多元化的內容為目標,連結當地企業與世紀潮流。2005首度報導金磚四國系列(BRICs),開啟國人對新興市場的注意,更於2009年金融海嘯週年,重返金磚現場,見證四國如何躲過風暴,走出自己的路。除了商業與趨勢,自2003年起,連續五年推出「一個台灣.兩個世界」系列報導,關懷社會需要幫助的族群。2009年製作「百大特色小學」專題,帶領讀者看台灣小學多元教育如何用超越分數的方式,塑造孩子未來競爭力。
《商業周刊》屢次獲得國內外新聞大獎的肯定。包括連續獲得「金鼎獎」最佳財經時事雜誌獎、「吳舜文新聞獎」、亞洲出版業協會(SOPA)年度卓越新聞獎、卓越新聞獎及兩岸新聞報導獎。除了是商周的榮耀之外,更是對我們品質的肯定。
《商業周刊》每週四出刊,是台灣發行量最大的財經雜誌,也是最具影響力的媒體之一。兼具深度與廣度的專題報導,提供讀者多元的知識與國際觀點。
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章節試閱
「把三星當成智慧手機專業大廠的人,還是盡早放棄這種想法比較好!」在《華爾街日報》日文版眼裡,三星,這次麻煩真的大了!
三星電子,台灣科技產業全民公敵。台積電董事長張忠謀、鴻海董事長郭台銘眼中最大的敵人,剛公布5年來最難看的財報:第三季營業利益較前一年下降6成,從2875億元減少至1150億元,為3年來最低;前三季淨利比去年同期少賺1460億元。
原因在於,占其整體獲利約63%的手機業務,正在衰退。2012年,權威科技網站TechCrunch還撰文:「為什麼三星是下一個蘋果?」今日,《華爾街日報》卻說,「這個夢想實現的可能性似乎已越來越低。」甚至,韓國政府還必須貶值救三星,做出韓國將「沒有三星」的心理準備!
3現場,看見帝國走向衰退
昔高姿態面板部,今來台兜售
畫面,轉到韓國首爾。根據《朝鮮日報》報導,韓國的權力中心「青瓦台」已下令,要定出一份「沒有三星」的新經濟指標,計算出扣除三星電子和現代汽車後,韓國最真實的GDP數字。執政者正面對一個現實:「沒有三星,韓國真的能走下去嗎?」
悲觀氣氛,蔓延到中國蘇州,三星最大的面板與筆電的生產地。
一位台灣科技零組件廠董事長發現,以往三星工程師出差,一定要住五星級飯店,但是現在被「降級」,只能訂一晚人民幣300元的房間。過去三星主管駐點都攜家帶眷,但隨著福利刪減,韓國太太陸續帶著小孩回國,住滿韓國人的社區變得冷清,只剩先生一個人在中國繼續奮鬥……
三星人,反而跑到台灣來了!一位與三星合作超過15年的代理商業務處長說,這一年很忙碌,所有人輪流跑來想給他代理,賣面板用膠、電池或者螢幕的都來了,「以前不可能有,這些都是大內高手,被三星限制,只能在國內賣。」
2010年,三星面板的高姿態,讓宏達電董事長王雪紅親自飛過去韓國,也要不到貨,因為面板大多供給自家手機。但,「上週他們面板部門的人才飛來,想賣給仁寶……。」
三星的問題,比眼前的財務數字複雜,而且影響台灣多數股民。韓國政府想靠貶值救出口,下半年已成為亞洲貶值幅度第二大的國家,影響台商報價競爭力。
其為了補足財務缺口而展開的回防戰,首當其衝的,將是牽繫台股13%比重的台積電,此刻,台積電正陷入嚴峻的iPhone訂單保衛戰。緊接著,全球DRAM產業這5年維持的恐怖平衡也將結束。
下一步,「代工」你我吃的藥
走過瀕臨倒閉,堅持「越低潮、越加碼」
三星下半年股價一度跌25%,市值蒸發了台幣1.38兆元,但在外資眼裡,三星不會是下一個諾基亞,更不會走入末日。資本市場仍願意埋單三星的關鍵是,看得到它的下一步。
在三星下一步的計畫中,可能跟我們每個人切身度最高的就是:三星要拿專業生產電子產品的邏輯,拿來「代工」我們每個人吃的藥!
「如果三星真的如願,一堆中小型(生物仿製)藥廠是『沒有明天』!」台灣最大癌症針劑廠東洋藥品副董事長曾天賜說。
這個曾經瀕臨過死亡的企業,經營邏輯總跟常人背道而馳。我們在高峰時加碼衝刺現有業務,低潮減支出。三星卻是在高峰時想轉型,在低潮時想加碼。
一個原本賣魚乾的小貿易商,到全球最大電子集團,所累積出的生存法則:永遠不懼怕改變,也永遠要為自己撒下能邁向未來世界的種子。
「把三星當成智慧手機專業大廠的人,還是盡早放棄這種想法比較好!」在《華爾街日報》日文版眼裡,三星,這次麻煩真的大了!
三星電子,台灣科技產業全民公敵。台積電董事長張忠謀、鴻海董事長郭台銘眼中最大的敵人,剛公布5年來最難看的財報:第三季營業利益較前一年下降6成,從2875億元減少至1150億元,為3年來最低;前三季淨利比去年同期少賺1460億元。
原因在於,占其整體獲利約63%的手機業務,正在衰退。2012年,權威科技網站TechCrunch還撰文:「為什麼三星是下一個蘋果?」今日,《華爾街日報》卻說,「這個夢想實現的可能性...
作者序
【編者的話】
「全世界沒有一個企業的衰敗啟示錄,會比三星對台灣有意義。」這是本期封面故事製作人曠文琪的感想。因為台灣科技業的硬體至上、成本導向、產業重疊度,跟三星的背景高度相似。
所以,這個超級巨人怎麼會一夕崩壞呢?
其實早在去年三月份,我們就曾製作「鋼索上的帝國」封面故事,來預言此時的三星,當時我們的看法是:六成多獲利全靠手機,市場成長空間剩五%,獲利前景在哪?
本期,我們要再深入解剖的是,這家被郭台銘評論為「具有遠見的企業」,用十年看事情的企業,為何在短短一年多內,主導局勢就被逆轉?
【編者的話】
「全世界沒有一個企業的衰敗啟示錄,會比三星對台灣有意義。」這是本期封面故事製作人曠文琪的感想。因為台灣科技業的硬體至上、成本導向、產業重疊度,跟三星的背景高度相似。
所以,這個超級巨人怎麼會一夕崩壞呢?
其實早在去年三月份,我們就曾製作「鋼索上的帝國」封面故事,來預言此時的三星,當時我們的看法是:六成多獲利全靠手機,市場成長空間剩五%,獲利前景在哪?
本期,我們要再深入解剖的是,這家被郭台銘評論為「具有遠見的企業」,用十年看事情的企業,為何在短短一年多內,主導局勢就被逆轉?...
目錄
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總編輯的話
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人生50%命運 決定於你爸媽是誰! 編輯部
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大師開講
永續投資 比低利率更夠力 薩克斯Jeffrey Sachs
戒掉爛英文
聽西洋歌「照樣造句」學英文 湯名潔
教養私房話
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接納同性戀的方濟各教宗 楊少強
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