善念的力量細水長流
文／邱品瑜
日前參觀茶籽堂品牌年度特展「大地癒所（The Healing Land）」，展場中的每一個細節，都與品牌精神緊密的相互呼應，深刻的感受到被自然場域包覆的平靜。
傳遞土地美好的良善生活品牌茶籽堂，將2021年立為善待土地實踐年，力行減量包裝高達44%和導入永續材質，瓶器以「回收、再生、減少」為升級方向，瓶身100%可回收，減少7,031kg碳排量為地球減壓，預計今年第四季以全新風貌亮相，在整個觀展過程中，可見品牌是如何珍視台灣在地資源，同時對土地充滿濃濃的感謝之情。
本期動腦547期11月號，以「ESG全球瘋 品牌升級PRO」為題與讀者們分享，品牌如何透過加強重視ESG相關服務，提供大眾一個更安心，且認同的消費環境與品牌價值。
「善念」可以使人在生命旅程上走的堅強且長遠，同時吸引到志同道合的人一起努力，這股無形的力量往往遠大於實質的有價誘因；品牌亦如是，想在競爭激烈的市場中，培養出一群對品牌忠誠度高的消費者，「品牌認同感」成了首要關鍵。
這方面的養成，不僅止於完善的客戶關係管理資料庫、節慶大型活動折扣優惠，而是生活者對品牌理念的認同，是更為深層緊密的連結。
「品牌」的存在，代表一種承諾，消費者在購買經驗中，遇到困難時，有一個「我負責」的安心保證。當品牌又願意加入一些與消費者理念相符的投資時，舉凡：公益性質、環境保護等，則能讓顧客對品牌更愛的義無反顧。
但別忘了！喜新厭舊是人的本性，品牌要時刻警覺，透過創新、深入洞察追上消費者變心的速度，有時往往只是一些小小的失誤，就可能失去愛戴多年的擁護者。
目錄
創新觀點
編者的話 9 善念的力量細水長流 邱品瑜
時事觀點 10 母親的名，不是中華台北 紀政
動腦為公益 12 說實話的勇氣，無價 謝冠雄
趨勢觀點 14 從2021東奧日本的幾則報紙廣告談起 李敏勇
創新觀點 16 後疫情時代台灣旅遊轉型的4個政策鼓勵 郭育任
數位趨勢 18 主管舊思維難攻破 高層抗拒數位轉型的3大包袱你中了幾項？ 王麗琳
職場觀點 20 後疫情新顯學 黃玲憶
行銷風向球
日本流行快報 22 創意商品源於發掘消費者需求！ 翟南
每月精采品牌 28 HCG和成衛浴品牌傳播策略規劃與核心創意 楊子毅
趨勢觀察站 34 重返賽場，你準備好了嗎？ 張玫
Cover Story 44 ESG全球瘋 品牌升級PRO 陳羿郿
以綠養金 47 結合區塊鏈技術 打造樹木數據庫 陳羿郿
智慧傳產 54 製紙到智紙落實國際標竿正隆打造低碳綠能紙業 楊子毅
歐美經典 64 企業如何致力實現ESG永續願景？ 朱灼文
日本精髓 68 日本企業的愛與創意，幫助人類與環境變更好 尼可
特別報導 73 消費行為劇變破曉在即！ 行動、家外廣告的超越困境之策 楊子毅
市場報告 78 2021台灣行動、家外服務公司大調查 編輯部
動腦嚴選 86 2021台灣行動、家外公司 年度8大精彩案例 楊子毅
創意藍海
話題人物 92 斑比山丘打造品牌IP 友善梅花鹿協助宜蘭地方創生 陳羿郿
非關營利 100 悶在心口難開 創意行動釋放那些不愉快 夏煦
第28屆金句獎 106 2021金句獎首次線上頒獎典禮寫下歷史新頁 編輯部
世界詩的小小窗口116 超越種族、膚色的省思／時間的追思 李敏勇
業界風雲
產業動態 118 編輯部
創新觀點
編者的話 9 善念的力量細水長流 邱品瑜
時事觀點 10 母親的名，不是中華台北 紀政
動腦為公益 12 說實話的勇氣，無價 謝冠雄
趨勢觀點 14 從2021東奧日本的幾則報紙廣告談起 李敏勇
創新觀點 16 後疫情時代台灣旅遊轉型的4個政策鼓勵 郭育任
數位趨勢 18 主管舊思維難攻破 高層抗拒數位轉型的3大包袱你中了幾項？ 王麗琳
職場觀點 20 後疫情新顯學 黃玲憶
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