希望與挑戰 往往同時並存
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文/邱品瑜
歲末年初是收穫的時節,行銷傳播產業各家代理商,紛紛傳來全球獎項獲獎捷報,由《動腦》和台灣廣告主協會(TAA)共同舉辦的「2024行銷傳播傑出貢獻獎」,在獎金獵人的技術贊助下,今年已是第20個年頭,在追求ESG的永續時代,分為「行銷服務商獎項」、「廣告主獎項」、「個人/團隊獎項」及「作品獎項」等4大獎項,經由線上初選後,歷經五場決審會,於日前公布入圍名單,本次參賽作品共計511件,選出196件入圍,並將在2025年1月6日盛大舉行頒獎典禮。
有幸身處於產業中的媒體,動腦編輯部總能不斷接收最新的行銷傳播產業技術新知,以及精采的創新案例,但一體兩面,對於產業的變動與挑戰,卻也身歷其境的感受著。
動腦585期2025年1月號,以「2025行銷產業8大趨勢」為題,概分為智慧企業、開放串流、便利經濟、跨界聯名、體驗至上、品牌極簡、健康風潮、長青社會,八大面向根據過往歷程,推敲其未來可能的發展。
其中包括,在消費行為加速碎片化的當代,品牌發展出哪些便利經濟的多元可能;品牌如何透過各式各樣的體驗互動,讓消費者更貼近品牌;有哪些品牌從核心理念開始,就存著極簡思維,提供給消費者純粹不多餘的美好生活與服務;隨著人們追求良好生活品質,對於健康意識更是日益高漲,品牌如何參與其中……等。
此外,本期我特別想推薦「VML趨勢觀察站」專欄,P.28「銷售旺季的力量:2024年的節慶購物潮」,其深入分析購物旺季的十大特色,以及品牌實際因應的對策建議,內容詳細扎實,非常值得品牌經營者、行銷人參考。
《動腦》相信,2025會是充滿創新與希望的一年!
邱品瑜為動腦雜誌總編輯,有任何意見,歡迎討論 editor@brain.com.tw
目錄
2025年1月號585期目錄
創新觀點
編者的話 7 希望與挑戰往往同時並存 邱品瑜
動腦為公益 8 保護兒少身心,社群平台難辭其咎 謝冠雄
數位趨勢 10 AI 融入工作流程:拆解與重構帶來效率新高度 王麗琳
數據思維 12 進擊的行銷人,大家都辛苦了! 陳仲豪
公關大小事 14 面對爭功諉過的氣度(系列三之二) 張裕昌
行銷風向球
日本流行快報 16 深掘需求,創造商機! 翟南
每月精采品牌 22 恆隆行美好生活的代理:打造從why出發的體感經濟 楊子毅
VML趨勢觀察站 28 銷售旺季的力量:2024年的節慶購物潮 "文/VML Peak Trading Operations Center
譯/鄧博文、鄭冠瑄"
享讀CTA 36 FMCG全通路致勝 張玫
Cover Story 40 2025行銷產業8大趨勢 楊子毅
智慧企業 48 建立企業AI文化 起承轉合導入人工智慧 楊子毅
開放串流 52 串接開放網路 鎖定精準內容與受眾 楊子毅
便利經濟 58 從效率到客製,便利經濟再進化! 尼可
跨界聯名 64 屈臣氏ⅹ國立故宮博物院 勇於創新,推出嚴選好物! 邱品瑜
體驗至上 68 展望 2025 品牌互動趨勢 尼可
品牌極簡 72 擄獲消費者芳心!品牌的極簡思維 朱灼文
健康風潮 78 品牌健康意識抬頭 關注大眾身心狀態 孫曉瑜
長青社會 82 長青社會新圖景 蔡梅熙
創意藍海
前進永續 86 剛好的生活,改變食物不均議題 蔡梅熙
泰不一樣 90 告別通常慣性 泰式擊破思考僵局 夏煦
世界詩小小窗口 102 在語字的土地耕鋤/無限的指涉 李敏勇
業界風雲
產業動態 96 編輯部
2025年1月號585期目錄
創新觀點
編者的話 7 希望與挑戰往往同時並存 邱品瑜
動腦為公益 8 保護兒少身心,社群平台難辭其咎 謝冠雄
數位趨勢 10 AI 融入工作流程:拆解與重構帶來效率新高度 王麗琳
數據思維 12 進擊的行銷人,大家都辛苦了! 陳仲豪
公關大小事 14 面對爭功諉過的氣度(系列三之二) 張裕昌
行銷風向球
日本流行快報 16 深掘需求,創造商機! 翟南
每月精采品牌 22 恆隆行美好生活的代理:打造從why出發的體感經濟 楊子毅
VML趨勢觀察站 28 銷售旺季的力量:...