深耕新南向 看見新南向文化的差異
「新南向政策」強調「以人為本」的核心價值,目標包括增進相互了解、穩步拓展雙向交流,以及強化全面夥伴關係。對於拓銷新南向國家的廠商,不能僅侷限於經濟層面,更要了解當地文化,才能促進與新南向國家關係的實質進展。
但東協、南亞及紐澳等國家所處地域遼闊,文化和習俗差異甚大。我們對新南向國家的文化風情,是否已經準備好?本期封面故事從臺灣廠商在新南向國家觀察到的文化差異談起,提供市場行銷經驗及應注意事項,進而從文化角度介紹融入泰國、印度、尼泊爾、越南、印尼、菲律賓市場的成功案例,從入境問俗、隨俗到「創俗」;尊重在地文化風格、遵守當地法規、避開禁忌;從陌生、深耕到生根,為企業的拓展灌注最有效的養分,贏得豐美的果實。
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