二十一世紀數位科技迅猛發展,一波又一波知識學習和視聽娛樂的新式載體層出疊見,數位閱聽、線上課程、影音串流、手機短片、電競手遊,分割了讀者的時間與關注。網路書店從世紀初起航,經過二十年發展,在全球書市的銷售占比,已超越實體書店。傳統書店持續萎縮,是多數國家的正常樣貌,
2017年底,臺灣最大電商跨足書業,以低折扣圖書引流,欲建構完整商業生態系。出版人不僅面臨數位時代轉型與讀者流失的挑戰,在通路終端更要應付第一大網路書店和第一大集團電商為了搶市占、爭人流的圖書折扣廝殺。內憂外患,書業大環境日漸崩壞,首當其衝者,是散布全臺、僅剩八百多家的實體書店。
面對時代的衝擊,大型連鎖書店逐漸發展線上虛擬與線下實體同步經營的全通路運作,除了圖書銷售,持續開發非書商品,延伸商場經營,尋求異業合作,試圖以圖書之外的獲利來彌補書店的虧損。是臺灣出版品的重要櫥窗,也是闔家老少可遊可逛可閱讀的安適所在。
方生方死、方死方生,數位時代,書店的最大課題是:因應外在環境變化,實體書店的生存利基為何?又如何以新的時代價值續存?
本期《文訊》「實體書店求生記」專題,就先從當今影響圖書產業最劇的惡性折扣戰與圖書定價制說起。第二單元,則是探討獨立書店的生存心法。第三單元,以座談會形式探討數位閱聽和實體書店的競合與發展。
2022年底,AI人工智慧ChatGPT橫空出世,AI繪圖Midjourney亦蔚為風潮,數位科技發展進程超出人們的想像。未來的閱讀將是怎樣的風貌?多少實體書店將成為泡沫,消失在數位新時代?實體書店如何求生?除了書店自己的努力與精進,答案其實是在我們每個人的意念與行動中。一個國家的閱讀文化是政府政策、產業共識和讀者認知,三方交織、三位一體的展現。我們持續溝通,持續努力,追求共好,只要我們不放棄,總會在轉角看見光。
各界推薦
特別收錄 / 編輯的話:
【面對死線之必需】
銀光副刊專欄,王文興老師說:「處心積慮,用盡心機。我最不喜歡。故我從不下棋,避近偵探小說。」偏偏我喜歡下棋也喜歡看偵探小說,這兩件事我現在都依靠網路和3C進行。自由談專欄,佳嫻老師說,面對死線的放鬆方式是讀偵探小說。於是我開始看尤.奈斯博的小說。
還是不想面對「編輯室報告」的死線,我也滑滑臉書和網路文章,資深書店人羅玫玲的貼文常會跳出來。對的,她便是本期專題客座主編。在書業有三十餘年資歷的她現自由接案,樂於當資訊的傳播者、讓書業共好的思考者。極推薦追蹤其臉書和不定期發表的文章,保證收穫滿滿。
記得我們去年底草擬的題目是「政策.環境.折扣戰:實體書店生與死」,經過討論,玫玲姐讓原企畫更優化,更周全的思考到當方興未艾的輿論與討論,落實為有系統的篇章時,專業讀者們想要看到、需要看到的內容。題目也隨之易名為「危機.轉機.乘機:實體書店求生記」,代表著眼的不只當下議題,還暗示著背後「(面對)未來我們還可以怎麼做?」的問題意識。
方向擬定後,甫開春,博客來在「三八女神節」參戰、4月11日曾經營獨立書店的立委陳培瑜,召開「市場通路惡性競爭,文化產業的未來在哪裡?」公聽會(詳細報導、與會者發言全文,有興趣者可透過網路找到),我們的內容也相應做了些調整。進入編製期,5月19日文化部、數位發展部召集「圖書折扣秩序議題」對話平臺會議,議題持續發酵,讓時間感相對緩慢的月刊《文訊》,因緣際會變得相對即時了。
專題第一小輯「定價規範,訂?不訂?」即精采紛呈,有李令儀從歷史脈絡而來的綜觀視野;書店人廖英良、出版人陳穎青持相反意見,後者力抗群雄,是專題裡唯一反方代表;郝明義借鏡域外,親訪韓國出版人,以數據消長立論;董福興跳脫正反之辯,提出何為出版業該治的「本」,而電子書是讓產業生態更為健康的契機。《文訊》因特別關心文化環境和歷史脈絡,服務的常是「巷子內」的專業讀者,此次我們特意請現流冊店店主洪沛澤進行「關於折扣戰的讀者心聲」問卷調查,連結公開於網路、不限制填答人身分,希望定價制議題的重要一方—讀者/消費者—的聲音不缺席。
既是實體書店之求生,自然要邀請各有專精的獨立書店店主們分享:一本書店的選書推書功力、三餘的文化延伸能量、熊與貓的地方創生游擊。其中Miru和小熊老師對「獨立」的不同看法,恰成就他們各自風格迥異的書店。不同方式的在地積累,長成不一樣的美好風景。
「數位閱讀vs.實體書店」座談,Bookshop.org、Tolino的例子對我而言極富啟發性,網路和3C是解決在地需要的工具,數位閱讀和紙本閱讀不是也不應是競爭關係。我覺得最易執行、值得大力推廣的則是Readmoo龐文真執行長所分享的,在獨立書店販售電子書兌換碼而書店可分潤的運作模式。作為都市巢間帶的流浪者,書一直是一種甜蜜的(物理)負荷(租屋廣告說的「一卡皮箱即可入住」是神話故事吧),自從有了閱讀器,我盡量盡量都買電子書。非常期待獨立書店和電子書能廣泛、普遍的合作,讓數位讀者也有支持獨立書店的機會。
走筆至此,字數已盡,我可以回去開閱讀器,繼續看我的奈斯博了。
希望有一天,我可以在任一家實體書店擴充電子書櫃裡的偵探小說,面對死線之必需。
特別收錄 / 編輯的話:【面對死線之必需】
銀光副刊專欄,王文興老師說:「處心積慮,用盡心機。我最不喜歡。故我從不下棋,避近偵探小說。」偏偏我喜歡下棋也喜歡看偵探小說,這兩件事我現在都依靠網路和3C進行。自由談專欄,佳嫻老師說,面對死線的放鬆方式是讀偵探小說。於是我開始看尤.奈斯博的小說。
還是不想面對「編輯室報告」的死線,我也滑滑臉書和網路文章,資深書店人羅玫玲的貼文常會跳出來。對的,她便是本期專題客座主編。在書業有三十餘年資歷的她現自由接案,樂於當資訊的傳播者、讓書業共好的思考者。極推薦...
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