內容特色
1.全書共分三篇16章，由電子商務基礎篇出發，先介紹電子商務基本概念、經營模式、基礎建設、付費系統、安全與加密、倫理與社會議題；接著在經營模式與策略篇中，介紹實體及虛擬企業的策略觀點；第三篇的網路行銷篇則從網路行銷切入，詳細介紹網路行銷規劃、網路行銷組合（產品、定價、通路、推廣）、行動商務與網路行銷的實務議題。
2.本書相當重視個案教學，各章均安排課前導讀、課後個案探討與問題討論，讓學生可以從個案互動中了解相關原理、知識與實務。
3.書中列舉豐富且多元的個案，例如Skype、部落格、eBay、趨勢科技、Cisco、104人力銀行、台積電虛擬晶圓廠、Wiki、e美人網、宏碁戲谷、統一速達、易遊網、NTT DoCoMo的i-Mode及成功大學校園MP3事件等等。
目錄
章節目錄
Part Ⅰ 電子商務基礎篇
第一章 電子商務基本概念
第二章 電子商務經營模式
第三章 電子商務基礎建設
第四章 電子商務付費系統
第五章 電子商務安全與加密
第六章 電子商務倫理及社會議題
Part Ⅱ 電子商務經營模式與策略篇
第七章 實體企業之網路經營策略
第八章 虛擬企業之網路經營策略
第九章 從策略到行動：組織轉型與虛擬企業
Part Ⅲ 網路行銷篇
第十章 網路行銷導論
第十一章 網路行銷規劃
第十二章 網路行銷組合—產品(Product)
第十三章 網路行銷組合—定價(Price)
第十四章 網路行銷組合—通路(Place)
第十五章 網路行銷組合—推廣(Promotion)
第十六章 行動商務與網路行銷
章節目錄
Part Ⅰ 電子商務基礎篇
第一章 電子商務基本概念
第二章 電子商務經營模式
第三章 電子商務基礎建設
第四章 電子商務付費系統
第五章 電子商務安全與加密
第六章 電子商務倫理及社會議題
Part Ⅱ 電子商務經營模式與策略篇
第七章 實體企業之網路經營策略
第八章 虛擬企業之網路經營策略
第九章 從策略到行動：組織轉型與虛擬企業
Part Ⅲ 網路行銷篇
第十章 網路行銷導論
第十一章 網路行銷規劃
第十二章 網路行銷組合—產品(Product)
第十三章 網路行銷組合—定價(Price)
第十四章 網路行銷組合—通路(Place)
第十五章 網...
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