作者序
Part 1 創業前的準備
●創業前的自我檢視
．關於斜桿人生
．我適不適合創業─創業自我評估表
．創業對現在的生活有影響嗎？
．適合創業的五種人格特質！
．作夢也是需要練習的！
●找到自己的興趣
．假想：如果有人一個月給我五萬元
．一輩子只能做一件事情？如果無法放棄別的興趣？
．手作品牌或是其他產業
●打破舊有想法
．創業到底容易不容易？好像離自己很遙遠？
．沒資金的創業最幸運
．原本以為是弱點，竟然都是優勢？
．「我想變有錢人」很重要
．看到躲在「障礙」背後的「機會」
．千萬千萬千萬不要合夥！
●培養必備能力
．創業第一課：培養解決問題的能力，嘗試別把絆腳的小石頭隨意踢開
．「先做了再說」vs.「把全部都想清楚再開始」的差別
．控制自己的「三分鐘熱度」，尋找自己的堅持在哪裡
●經營品牌心中的一把尺
．永遠都要對自己誠實
．經營品牌應該要做的避嫌功課
．避免陷入抄襲風波，用正確觀念守護自己的品牌
●創業秘密
．為什麼有人會創業失敗？創業成功的秘密
．創業與經營的暗黑邏輯
．品牌經營思考法則
Part 2 打造自己的品牌
●用「品牌」包裝事業
●把手作商品商品化
．「商品化」的差異在哪裡？
．最容易犯的錯誤
．訂製服務的優勢
●成本計算與定價公式
．一個商品的成本結構
．定價公式
．面對削價競爭的心態
．折扣與價格調整
●打造品牌好體質：品牌名稱、風格、目標消費群設定、形象商品設計
．品牌名稱、Logo、風格形象
．目標族群設定
．形象商品設計
●包裝設計
．商品包裝：材質、設計、成本控制
．寄件包裝：寄件安全與風險
．環保包裝：簡化環保與送禮考量
●幫商品找到通路
．初期適合主動出擊的通路
．把握不定期的曝光機會
．夢想擁有自己的第一間店、工作室
●幫商品做行銷：清點自己的變現能力
．行銷分類
．訂下明確的營業額目標
．別害怕持續做嘗試
●品牌自我檢視
．品牌建立checklist
．品牌這樣就算完整了嗎？
Part 3用理想的方式生活
．I Mini I
．Melon製作所
．洋片媽媽
．馬卡龍腳趾
．Minifeast
2024專利防護中