作者序
第一章 符號研究的起源與基本概念
第一節 索緒爾的符號學論述
第二節 「符號學」的起源：皮爾斯的符號學理論(Theory of Signs)
第三節 索緒爾與皮爾斯的符號學理論對傳播研究的啟示
第二章 從系譜軸到毗鄰軸的拋物線
第一節 俄國形式主義(Russian Formalism)
第二節 Vladimir Propp的形態學(Morphology)：俄國民間故事研究
第三節 Levi-Strauss的結構主義符號學與神話研究
第四節 Roman Jakobson的結構詩學：傳播模式與詩學效用
第三章 敘事分析、文類研究及其運用
第一節 Gérard Genette的敘事論述分析
第二節 Gerald Prince邁向語意層次的敘事功能分析
第三節 Tzvetan Todorov的文類研究：符號系統的開放與創新
第四章 從文本到圖像：圖像符號學
第一節 Roland Barthes的圖像修辭
第二節 其他學者的圖像符號論述
第三節 Beasley與Danesi的廣告符號論述
第五章 從文本到超文本：網站符號研究
第一節 網頁介面的構成元素
第二節 網站的文本特質
第三節 網站文本分析：以房地產建案網站為例
第四節 迷思：傳播符號的「自然化」
第六章 符號、敘事結構與公共關係中的「說服」：以九一一事件布希演講稿為例
第一節 文獻探討
第二節 研究方法及目標
第三節 布希演講稿的基本敘事結構
第四節 布希講稿中以呈現對立為宗旨的幾個符號建構原則
第五節 教宗爾本二世的布道結構
第六節 衝突論述與公共關係理論的連結與驗證
第七章 臺灣電視政論節目的議題論述策略與框架分析：以「真調會覆議案大法官關說疑雲」為例
第一節 文獻探討
第二節 研究問題
第三節 臺灣電視政論節目分析
第四節 政論節目中的修辭與符號運作
第五節 政論節目的議題論述策略與框架分析
第六節 政策建議：媒體的社會責任
第八章 網路謠言中的「女性」符號運作，以東森新聞台「網路追追追」為例
第一節 文獻探討
第二節 與女性相關的網路謠言分析
第三節 研究結果與討論
第九章 被框架的女性意象：上海月分牌廣告畫的圖像符號分析
第一節 文獻探討
第二節 研究方法與分析
第十章 日治時期臺灣廣告宣傳中的女性符號分析
第一節 臺灣廣告史論述的空缺：被忽略的日治時期廣告發展
第二節 視覺設計文獻對臺灣廣告史論述的意義與貢獻
第三節 重述歷史：建立日治時期臺灣廣告發展論述
第四節 從性別觀點反思日治時期廣告論述
第五節 日治時期廣告中的女性圖像所述說的「歷史」：符號分析的觀點
第六節 日治時期的圖像宣傳、女性與社會變遷
附錄一 美國總統小布希演講稿
附錄二 教宗爾本二世演講稿
附錄三 三十則與「女性」符號相關的網路謠言內容摘要
參考書目
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