1843年，上海開埠。作為商品廣告的月份牌之來到上海，比西洋商人來到上海，晚了整整半個世紀。1896年，上海始有“月份牌”一詞出現。二十年之後，月份牌蔚為風尚，漸漸成為上海人家家必有的裝飾。
從這一時期開始步入興旺的月份牌，自然地將這種俗世的嚮往予以充份展示：俏麗大方的女子，健康活潑的兒童，異國風情的家居佈置，直接舶來或仿製舶來品的商品……衣食住行，休閒娛樂，婚姻家庭，月份牌細緻地製造了一個溫馨、西化、新派的世界。
雖然是一場夢，月份牌終究留下了一道深刻的印記，見證出近代上海市民生活逐步城市化、世界化的進程。
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