國際旅遊市場復甦潮，搶先體檢台灣的機會與挑戰
國境解封觀光解鎖
疫情趨緩、邊境解封，全民引頸期盼！除了民眾想出國旅遊之外，觀光業更對後解封時代迎來外國觀光商務客滿心期待。
國際旅遊因為疫情大洗牌，「VP值」成為各國旅客選擇目的地的關鍵字。然而，台灣觀光業的沉痾與積弊，能把握這次千載難逢的機會進而解鎖跳躍嗎？
《遠見》團隊採訪產、官、學、研，從觀光政策、企業實務第一手解析，針對國境開放後的短期「新商機」、短中期「可能危機」，以及中長期「產業轉機」，全面體檢台灣觀光面臨的機會與挑戰，更殷殷期盼台灣邁向觀光大國！
企畫∕謝明彧、馮紹恩
撰文∕謝明彧、馮紹恩
責任編輯∕曹岡陽
責任美編∕李健邦
【封面故事】
國際旅遊市場復甦潮，搶先體檢台灣的機會與挑戰
國境解封觀光解鎖
疫情趨緩、邊境解封，全民引頸期盼！除了民眾想出國旅遊之外，觀光業更對後解封時代迎來外國觀光商務客滿心期待。
國際旅遊因為疫情大洗牌，「VP值」成為各國旅客選擇目的地的關鍵字。然而，台灣觀光業的沉痾與積弊，能把握這次千載難逢的機會進而解鎖跳躍嗎？
《遠見》團隊採訪產、官、學、研，從觀光政策、企業實務第一手解析，針對國境開放後的短期「新商機」、短中期「可能危機」，以及中長期「產業轉機」，全面體檢台灣觀光面臨的機會與挑戰，更殷殷期盼台灣邁向觀光大國！
各界推薦
特別收錄 / 編輯的話：
無心的決策比無知更可怕
李建興
如果說，「人生如戲」是形容生命閱歷最亙古不變的敍事文本，那麼，想要恰如其分地描繪出這幾年的世局，恐怕只能以「狗血灑盡」的「奇幻神劇」來演繹其中的章節了。
當剪不斷理還亂的疫情、看似義薄雲天實則各擁心思的北約同盟，以及早已盡顯疲態卻找不著台階下的俄烏之戰……，都還持續霸住舞台遲不下線時，沒想到上天就像是深怕掉粉的編劇，為了不讓這些老梗折損了點閱率，趕緊又多開了好幾條劇情軸線。
首先，自初夏以來，火力破表的熱浪，不到兩個月就在全球各地奪走上千條人命，緊接著，通膨又像是變異後的怪獸，殺傷力十足，讓「窮」字猶如蝗害般地襲擊蒼生，起義暴動於是零星而起，甚至當俄烏兩國都還難分勝負，就已有國家因這波通膨而先舉了白旗。
雖然，這一場場令人腦洞大開的獵奇橋段中，看似都是人們無法退訂的難違天命，但其實，這些維度各異的章回，都是由相生相剋的蝴蝶效應串接而起的。
試想，若不是中、俄兩國的高調崛起、戰狼性格，讓存有霸主心態美國有了危機感，想拔掉背上芒刺，各國又不斷宣傳擴大國際間的仇恨值，又怎會讓世人理智線這麼輕易斷裂，進而點燃了一場回不去的戰事？
不幸的是，互不相讓、賭氣後結局，竟是一連串國際制裁及一發不可收拾的能源危機、糧食短缺及供應鏈之亂。在全球經濟埋下病根之際，原本行禮如儀的升息，居然演變成讓許多國家瀕臨破產的通膨血滴子。
到頭來，人們才發現，一連串Hold不住的天命，真正的起手式，原來人的念頭與決策。
7月6日，以錫蘭紅茶聞名，被譽為印度洋上的珍珠的斯里蘭卡，竟然宣布破產。探究其因，正是一連串的迂腐的錯誤決策所造成的。
顢頇決策耗盡外匯，印度洋珍珠淪為破產國度
斯里蘭卡本來就先天不良、資源缺乏，民生用品高度仰賴進口，偏偏現任總統戈塔巴亞．拉賈帕克薩又荒誕隨興、不按牌理的治國之道，讓國家的經濟及2200萬的國民，都成了腐敗的陪葬品。
首先，疫情讓這個旅遊大國重挫，總統為籠絡民心，竟大規模降稅，讓國庫收入年減25％，此時政府異想天開地禁止農民向外國買肥料，抑絕資金流向國外，孰料，雖省下4億化肥錢，卻多花4.5億進口糧食。
而美國升息後，資金從新興國家回流美國，導致斯國貨幣不斷貶值，更買不起進口貨。於是，顢頇的決策，成為壓垮斯里蘭卡的最後一根稻草。
本期的封面故事〈國境解封‧觀光解鎖〉看似在描述近幾年國際知名度暴增的台灣，將喜迎國境解封後的人潮與錢潮。但《遠見》想提醒政府及業者的反倒是台灣觀光業仍有許多待解的習題，縱使前景可期，但囫圇吞棗的政策，恐怕是飲鴆止渴。
雖然在世局混沌的年代，前景難測，決策者可以被容許一時的無知，但無法被原諒的，則是刻意的無感。
只要有心無論陣痛多長多累？終究會有正常化的一天，若能發揮創意，將陣痛期化為轉骨期，才會是最終的勝利者。畢竟，因為資訊落差而造成短暫的無知，只要有心，都能及時修正。
特別收錄 / 編輯的話：無心的決策比無知更可怕
李建興
如果說，「人生如戲」是形容生命閱歷最亙古不變的敍事文本，那麼，想要恰如其分地描繪出這幾年的世局，恐怕只能以「狗血灑盡」的「奇幻神劇」來演繹其中的章節了。
當剪不斷理還亂的疫情、看似義薄雲天實則各擁心思的北約同盟，以及早已盡顯疲態卻找不著台階下的俄烏之戰……，都還持續霸住舞台遲不下線時，沒想到上天就像是深怕掉粉的編劇，為了不讓這些老梗折損了點閱率，趕緊又多開了好幾條劇情軸線。
首先，自初夏以來，火力破表的熱浪，不到兩個月就在全球各地奪走上千條人命...
目錄
國際旅遊市場復甦潮，
搶先體檢台灣的機會與挑戰
封面故事
100
國境解封
觀光解鎖 ∕謝明彧、馮紹恩
104 新機〉
擁抱兩大轉變 國際商務客更願埋單 ∕謝明彧
112 危機〉
國旅紅利可能面臨崩盤？ 最壞時刻也是最好起點
∕謝明彧、馮紹恩
118 轉機〉
找出旅遊「新標籤」 趕上國際觀光潮 ∕馮紹恩、謝明彧
122 潛力賣點1〉
離島「冷戰時空膠囊」 磁吸全球軍事迷 ∕馮紹恩
125 潛力賣點2〉
8000公里環島車道 騎出自行車旅遊大國
128 潛力賣點3〉
永續旅遊大熱點 台灣向世界旅客招手 ∕謝明彧
131 他山之石〉
馬爾地夫展現韌性 旅遊業重返疫前榮耀 ∕傅莞淇
國際大師台灣連線
46
國際ESG權威，解構全球企業新顯學
喬治．塞拉分：
做好事、賺大錢，能兩全
∕張彥文
52 獨家專訪喬治．塞拉分〉
組織信念一致
ESG才能加速擴散
∕張彥文
58 大數據權威麥爾荀伯格：
人類抉擇，決定數據價值
∕傅莞淇
遠見會客室
64 開放旅遊泡泡
帛琉大使歐克麗：信任台灣醫療
∕傅莞淇
34 HBR精選
社交力
是你最重要的領導力
40 遠見看世界
熱浪席捲歐洲，
夏季成「危險季節」
∕傅莞淇
154 前瞻科技業
結盟Google、聯發科
樺漢強勢卡位物聯網
∕白育綸
158 進擊的產業
航商把握關鍵40％
防堵2009崩跌重演
∕王昱翔
162 才救活陽明海運
謝志堅為何就閃辭？
164 瑩迪讓燃料飄蔬果香
飄進歐美BBQ市場 ∕胡華勝
166 大健康新勢力
保瑞九年併六廠
併出「製藥獲利王」 ∕蔣濬浩
169 力推運動科學
中華奧會主席林鴻道樂當「瘋子」 ∕胡華勝
特別企畫
68
揭露平均每人3萬6000元的經費運用亂象
8400億防疫紓困預算
花到哪裡去了？ ∕彭杏珠
78 一支快篩劑 戳破超前部署假象 ∕彭杏珠
84 42億印發三倍、五倍券
夠買500萬劑莫德納疫苗
92 90億經費大放送
八大加碼券亂象叢生
特別企畫
136
國家規範、碳盤查、碳稅，三把利劍抵住喉頭
電子業動員令 跟上ESG大行動
∕羅之盈
142 晶圓製造大廠〉
聯電綠色轉型20年 全員都是神隊友 ∕羅之盈
146 記憶體大廠〉
產品內建ESG思惟 華邦電減碳甩開對手
150 電腦品牌大廠〉
ESG從成本變獲利 宏碁面子裡子全贏 ∕毛凱恩
智慧財金
172 下半年投資〉A+好股一把抓
轉機、取息大布局
台股低谷照樣賺 ∕廖君雅
176 掌握轉機優勢股 搶得下半年反彈先機 ∕廖君雅
180 存股族首重「穩定」 除權息旺季穩穩賺 ∕許雅綿
182 題材王「台積電」 ETF攻守兼備首選 ∕廖君雅
186 ETF專家心法公開 抵禦熊市有一套 ∕許雅綿
熟齡不一young
188 張誌瑋：走進倫敦酒吧，
學習生死豁達
∕Fifty Plus
虹文帶你看世界
192 摩納哥親王：
小國，不妨礙遠大抱負！
∕尤虹文
名人專欄
20 高希均 ∕觀念衝擊
104歲將軍對戰爭殘酷的諍言——《許歷農傳》聞世
24 張作錦 ∕人文與政治之間
正氣亭‧捉蔣亭‧兵諫亭
從「一亭三名」看兩岸關係的發展
26 劉育東 ∕創新講談
手機壞了的那二天
28 邱冠明 ∕醫療新視野
白袍下，
看見政壇模糊的底蘊
30 蘇宏達 ∕全球政經勢
金磚集團
面臨困難抉擇
32 楊應超 ∕應為當為
投資股票
也應該趨吉避凶
33 尤虹文 ∕弦外之音
橄欖、葡萄與小麥
18 李建興 ∕總編輯的話
無心的決策比無知更可怕
好享專欄
194 女人寵自己
想要活著一定要
考慮的剛需 ∕吳淡如
國際旅遊市場復甦潮，
搶先體檢台灣的機會與挑戰
封面故事
100
國境解封
觀光解鎖 ∕謝明彧、馮紹恩
104 新機〉
擁抱兩大轉變 國際商務客更願埋單 ∕謝明彧
112 危機〉
國旅紅利可能面臨崩盤？ 最壞時刻也是最好起點
∕謝明彧、馮紹恩
118 轉機〉
找出旅遊「新標籤」 趕上國際觀光潮 ∕馮紹恩、謝明彧
122 潛力賣點1〉
離島「冷戰時空膠囊」 磁吸全球軍事迷 ∕馮紹恩
125 潛力賣點2〉
8000公里環島車道 騎出自行車旅遊大國
128 潛力賣點3〉
永續旅遊大熱點 台灣向世界旅客招手 ∕謝明彧
131 他山之石〉
馬爾地夫展現韌性...
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