經貿透視雙周刊 第565期：越南零售市場新趨...

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越南越旺 消費商機大探索
根據國際知名市調公司Nielsen Media Research 近期統計，2020 年第二季全球消費者信心指數因新冠病毒肺炎疫情衝擊大幅下降，但在調查的68 個市場當中，越南仍然高居全球最樂觀的國家之一，且超越菲律賓與印尼，成為世界上樂觀消費者人數第二多的國家。另根據越南財經新聞報導，越南全國便利商店數量從2012 到2018年成長了4 倍。
根據美國管理顧問公司A.T. Kearney 估算，越南零售市場規模約1,090 億美元，與中高所得的馬來西亞旗鼓相當。隨著經濟的持續成長，人民所得每年增加，預計內需市場規模仍將持續擴增。
龐大的零售商機吸引國內外連鎖通路加碼布局越南的便利商店、超級市場、購物中心及百貨公司等現代實體通路。舉例來說，觀光城市峴港正轉型設立高科技產業園區，義安省大力發展成為中部地區經濟重鎮，而北江省的光洲工業區、合富工業區及北江市等亦不斷吸引外資湧入，外籍人士的進駐帶動當地經濟與消費，讓這些地區晉升成為現代實體通路增設的熱點。
此外，新冠病毒肺炎疫情加速虛擬化數位經濟的發展。根據越南艾普索（Ipsos）在2020 年疫情間的調查，越南數位消費占總人口二分之一，手機上網率達97％，曾使
用行動支付的消費者超過8 成。根據國際市調機構MMA調查，因應疫情影響，47％的越南業者選擇增加數位媒體的預算以提升銷售量，28％的業者選擇專注電子商務業務。MMA 這份含括印度、印尼、新加坡、越南等亞太地區4 個國家的調查中，越南與印度並列受到網路社群輿論影響程度最高的國家。
為掌握越南消費零售市場最新脈動，外貿協會特別針對一般消費品、美妝保養用品及運動休閒用品等備受看好的三大品項，進行深入調查，分析當地市場特性、消費趨勢、通路及零售市場樣態，發掘疫情下的商機，並提出拓銷建議。本期封面故事特別摘錄，以饗臺灣業者。