經貿透視雙周刊 第649期：科技助攻 運動休閒...

2024夏季奧運在巴黎矚目登場，與賽選手盡顯身手，為世人帶來感動與驚喜。早在賽事之前，各行各業各大品牌即已布局贊助，推出應援活動邀請民眾陪伴選手一路奮戰，加油打氣同時提高品牌形象，讓賽事 high 到最高點，再掀一波運動熱潮乃是意料中事。

奧運帶頭示範的效果如應斯響，而其後續商機亦恢宏可觀。從此次巴黎奧運可以觀察到未來運動休閒產業發展的三大趨勢，亦即科技應用、環保減碳及運動IP（智財權）：比如賽事轉播提供沉浸式體驗，大幅提高觀賽臨場感，透過科技優化賽事管理有目共睹；舉辦單位聲稱此次是史上最「綠色」奧運，碳排量僅前3屆奧運平均350萬噸的50％，有助提高全球淨零減碳意識；而奧運本身就是一個運動IP，背後其實有一套商業模式在支持運作，其所衍伸的商機包山包海，涵蓋運動產品和服務、廣告宣傳、旅遊餐飲、教育訓練等方方面面。

除了奧運等運動賽事接二連三鼓動風潮之外，其他諸如全球人口老化、新冠疫情促使社會大眾更注重健康，以及政府大力宣傳鼓勵，賴清德總統更在就職演說中宣告計劃成立「體育暨運動發展部」，展現出推展全民運動的魄力與宏圖，都將為運動休閒市場提供源源不絕的成長動力。

根據國際市調機構The Business Research Company於2024年4月發布的報告，2018年以來全球運動市場規模以3.6％的年均複合成長率擴增，而於2023年達到近4,840億美元，預計2023至2028年將以6.1％的更高速率於2028年達到6,510億美元，2028年後則將繼續以5.8％的速度於2033年登上8,620億美元的高峰。

2024夏季奧運在巴黎矚目登場，與賽選手盡顯身手，為世人帶來感動與驚喜。早在賽事之前，各行各業各大品牌即已布局贊助，推出應援活動邀請民眾陪伴選手一路奮戰，加油打氣同時提高品牌形象，讓賽事 high 到最高點，再掀一波運動熱潮乃是意料中事。

奧運帶頭示範的效果如應斯響，而其後續商機亦恢宏可觀。從此次巴黎奧運可以觀察到未來運動休閒產業發展的三大趨勢，亦即科技應用、環保減碳及運動IP（智財權）：比如賽事轉播提供沉浸式體驗，大幅提高觀賽臨場感，透過科技優化賽事管理有目共睹；舉辦單位聲稱此次是史上最「綠色」奧運，碳...

004
COVER STORY

50科技助攻
運動休閒產業新賽局

樂活運動篇●方文章

52史上最「綠色」奧運來臨
科技革新與環保永續 運動休閒產業新商機

57Go Survey
臺灣運動風氣已有提升

球轉錢坤篇●郭儀蕙

62運動熱潮再起
創新科技輔助 運動休閒智慧風潮正夯

63久奈司體育事業有限公司
數位逆襲靈活行銷闖出一片天

67綠夾克運動事業股份有限公司
Golface 超前打造智慧高爾夫球場

71魔球高爾夫
虛實結合引領城市運動風


鐵馬銷遙篇●黃泓嘉
74自行車騎乘的人體工學
皓準科技客製化鏈盤 搶攻歐美高端市場

穿搭速配篇●黃泓嘉
78致力於運動者的未來
太肯運動科技 量身打造的運動襪專家

共襄盛舉篇●方文章
82讓運動變得更簡單
歐福行銷 精準創造運動休閒熱潮


005
產業新知
08引領精準醫療新方向
器官晶片技術備受矚目
新創公司諭泰生技積極布局
●陳思雅

非洲中東
12不受人事時地物限制
加速南非向串流服務轉移

14年輕人口紅利優勢
象牙海岸與美國簽署經濟合作


新興市場

16政府重視數位轉型
需求逐漸增加
沙烏地電子支付市場成長顯著

20建築材料需求增加
城市化加速
孟加拉建築業迎來新商機

24木製品生產製造最大市場
持續升級轉型
中國大陸木工機械市場蓬勃

30外資流入持續提升
東協6國成為投資理想地

32紅海危機持續影響
馬國麻六甲海峽料堵至8月底

會展直擊

862024 BIO Asia-Taiwan
Exhibition 亞洲生技大展
參展規模再創新高
2024 BIO Asia-Taiwan Exhibition 亞洲生技大展於7 月26 至29 日於台北南港展覽館1 館盛大展出。此次展會規模再次突破新高，共劃分14 個展區，1、4 樓雙展匯集來自19 個參展國家、九百餘家指標性大廠、使用超過2,200 個攤位。
●林月雲

企業掃描

120用品牌行銷打響國際知名度
同喬集團吳榮治
從零件供應商
到電動玩具車
同喬集團從機車零件供應商蛻變為全球領先的電動玩具車品牌，創辦人吳榮治成功開發首款臺灣電池驅動兒童電動車，並透過獨特的品牌行銷策略拓展國際市場。集團不僅積極進行研發創新，更致力於社會責任及永續發展。
●劉智瑋


006

94焦點產業
創新科技助力
電商熱潮不減

95創造龐大商機
疫情影響購物習慣
加拿大電商市場不斷成長

100中產階級增加
全球成長最快速
墨西哥電商銷售傲視全球

104東歐最熱門的電商市場
創造利基
保加利亞電商市場迎機遇

108市場規模達1兆美元
行動購物成主要推動力
韓國電商市場雙位數增長

112線上購物漸成習慣
成長快速
印度電商市場引爆土洋大戰

先進市場

34享受快樂退休人生
打造智慧居家環境
帶動美國樂齡新經濟

38淨零排放趨勢
市占率漸增
荷蘭電動車市場持續成長

42打造歐洲坦克聯盟
德義兩大軍工企業達成合作

44能源轉型過渡最佳選擇
澳洲LNG產業獲利擴增

ESG國際觀

46海底電纜開創能源新世紀
全球跨洋電網擴展和挑戰

47 提升太陽能板自製率
法國積極打造產業鏈

海外點將

116打破人生的天花板
李偉國
將臺灣文化帶入成都市井生活


008
樂活線上

古蹟勝地
遼寧綏中秀麗風采獨具
位於中國大陸遼寧省葫蘆島市南部的綏中縣， 擁有壯闊秀麗的自然景觀，名勝古蹟薈萃，見證歷史的起伏更迭，而獨特的氣候地貌孕育出豐饒的物產，值得在繁忙之餘，走訪一趟，感受小鎮的風采。

經貿法聞

128PADFA 2024年6月即將生效
為美中資料傳輸增加限制

129日本經產省提出創新政策落實方向
期待打造成功創新模式

會展直擊

88「FUN ！嗜100」手作收藏展
打造創意夏日嘉年華
手作和收藏一次滿足
●林月雲

活動現場

90貿協AI CEO工作坊重磅開訓
協助企業提升競爭力
●林月雲

91 2024 年臺非企業家聯誼會
了解非洲商業環境促進經貿交流
●林月雲

92睽違5年！
新北企業隊成功迎回土耳其市場
●林月雲

004
COVER STORY

50科技助攻
運動休閒產業新賽局

樂活運動篇●方文章

52史上最「綠色」奧運來臨
科技革新與環保永續 運動休閒產業新商機

57Go Survey
臺灣運動風氣已有提升

球轉錢坤篇●郭儀蕙

62運動熱潮再起
創新科技輔助 運動休閒智慧風潮正夯

63久奈司體育事業有限公司
數位逆襲靈活行銷闖出一片天

67綠夾克運動事業股份有限公司
Golface 超前打造智慧高爾夫球場

71魔球高爾夫
虛實結合引領城市運動風


鐵馬銷遙篇●黃泓嘉
74自行車騎乘的人體工學
皓準科技客製化鏈盤 搶攻歐美高端市場

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