馬來西亞消費市場 疫後新局
馬來西亞擁有約3,260 萬人口，當中有69.3％為馬來人信奉伊斯蘭教，伊斯蘭教徒食用清真食品，全球伊斯蘭教人口約有16 億，目前馬來西亞全力發展為國際清真食品中心，是進軍全球清真產品市場的有利跳板。
馬國的實體零售通路有百貨公司、購物中心、便利商店與超級市場，包含2019 年非實體零售市場消費零售總值為574 億美元，境內大約有20 萬家各型實體零售通路，有近700 間的大型購物中心，疫情爆發前，每年吸引上千萬的各國觀光客旅遊購物。受到新冠病毒肺炎疫情影響，封城令限制實體零售通路的銷售，促使實體銷售逐漸移轉至線上零售通路，造就馬來西亞電商生態的快速成形。
本期封面故事由外貿協會研究員從總體經濟情勢、消費市場、零售通路型態和電子商務等面向分析探討，呈現疫情下及疫情後之可能商機。
各界推薦
特別收錄 / 編輯的話：
馬來西亞零售市場發展夯
根據美國管理顧問公司AT Kearney 發布的「2019 年全球零售業發展指數」（ e 2019 Global Retail Development Index），分析具發展潛力的30 個新興經濟體中，馬來西亞排名第三，僅次於中國大陸及印度；此外，馬來西亞政府積極推動多元觀光旅遊，以及智慧城市等相關產業，成功吸引國外觀光客及投資客湧入，進而帶動馬國
零售業蓬勃發展。
德國市場統計和調查數據與資料庫Statista 統計，2019年馬來西亞實體和非實體零售總值達574 億美元。3,200多萬人口的馬來西亞，實體零售通路有百貨公司、購物中心、便利商店與超級市場，國際大型零售集團以及超過600 間大型購物商場。新冠病毒肺炎疫情爆發前，馬國曾經朝向建構700 間大型購物商場目標前進，然而，疫情之後，封城令限制實體零售通路的銷售，使得實體銷售逐漸移轉至線上零售通路，造就馬來西亞電商生態的加速成形。
在新冠病毒肺炎疫情的衝擊下，加速馬來西亞消費者採購習性朝向數位化。2020 年日本樂天集團針對馬來西亞民眾進行消費行為調查，64％的馬來西亞受調者表示，疫情期間網路購物比例明顯增加，並且以女性居多，有83％的民眾表示，即便未來疫情趨緩，網購的行為不會因此減少。
本期封面故事以馬來西亞零售市場為題，從總體經濟情勢、消費市場、零售通路型態和電子商務等面向報導，挖掘相關商機並提出拓銷建議，以協助業者掌握當地通路和市場脈絡。
依據In uencer Marketing Hub 的報告指出，2020 年全球的網紅市場達到97 億美元，而在2016 年時，已有17億美元的規模，僅4 年的時間成長已超過5 倍。網紅行銷（In uencer Marketing）熱度持續攀升，全球各大機構也紛紛推出數據來支持網紅經濟有足夠影響力吸引消費者，本期焦點產業報導義大利、韓國、伊朗、馬來西亞、中國大陸的網紅產業現況，以精彩內容饗宴讀者。
特別收錄 / 編輯的話：馬來西亞零售市場發展夯
根據美國管理顧問公司AT Kearney 發布的「2019 年全球零售業發展指數」（ e 2019 Global Retail Development Index），分析具發展潛力的30 個新興經濟體中，馬來西亞排名第三，僅次於中國大陸及印度；此外，馬來西亞政府積極推動多元觀光旅遊，以及智慧城市等相關產業，成功吸引國外觀光客及投資客湧入，進而帶動馬國
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