科技發展對企業品牌有什麼影響?
高科技產品與服務又如何經營品牌,以確保競爭優勢?
不管你從事哪一行,品牌行銷都是最重要的部分。因為科技不斷推陳出新,產品與服務的雷同性愈來越高,唯有強勢品牌才能成為贏家。本書全盤分析高科技公司,在建立品牌、策略定位、文案包裝上必須遵行的步驟,此外,還提供明確的指引,如何創造成功的網路品牌。還有許多知名企業個案,說明品牌行銷的實務與技巧:
• 諾基亞
• 飛利浦家電
• 戴爾電腦
• 惠普科技
• 安捷倫科技
• 上海通用汽車
• 維珍集團
• 亞馬遜網路書店
• 美林證券
• 米其林輪胎…………
本書很務實地說明,高科技業如何發展品牌行銷與企業策略,呈現給消費者最佳的品牌體驗。尤其是想在網路上延伸品牌威力的傳統企業,以及想要打響網站品牌的公司,更不可錯過這本書。
作者簡介:
李國彰 Lee Kwok Cheong
李國彰(Lee Kwok Cheong)是新加坡國家電腦系統公司(NCS)行政總裁,也是亞太地區提供資訊科技服務、推展電子商務的頂尖人士。他現定居於新加坡,參與過多項全國性資訊科技的開發,不管是在專業上或產業界均扮演重要角色。新加坡電腦協會(Singapore Computer Society)曾經推舉他為2000年「傑出資訊科技人」。他曾參與釵h企業的董事會與委員會,現任南陽科技大學(Nanyang Technological University)商學院的助理副教授。他於麻省理工學院、加州大學柏克萊分校、史丹福大學完成他的學位。
保羅.泰柏勒 Paul Temporal
保羅.泰柏勒(Paul Temporal)是一位熟悉全球品牌創造、發展與管理的權威,具有二十多年企業諮詢與訓練經驗。他曾與一些知名企業與政府機構合作;而他最出名的是講求務實、成果導向的風格,為釵h客戶締造了連年成長的紀錄。除了本書之外,他還有三本品牌行銷的暢銷書,《企業的魅力》(Corporate Charisma)、《策略定位》(Strategic Positioning)與《亞洲大未來》(Branding in Asia),同時也是釵h講座與研討會爭相邀請的演講者。他在英國里茲大學(Leeds University)與牛津大學完成學業,目前定居於新加坡。讀者可用電子郵件與他聯絡:ptemporal@brandingasia.com。
各界推薦
名人推薦:
在高科技的年代裡,建立與維繫優良的品牌是越來越重要了。在這個顧客重視聯繫感與知識性的世界裏,強勢品牌是唯一可以脫穎而出的關鍵。
——美商微軟公司總裁 史蒂夫‧巴默(Steve Ballmer)
雖然網際網路與電子商務造成了企業界全然的改變,但至少有一件事情是不變的:建立強勢品牌的重要性。 ——美商昇陽電腦總裁 艾德‧桑德(Ed Zander)
名人推薦:在高科技的年代裡,建立與維繫優良的品牌是越來越重要了。在這個顧客重視聯繫感與知識性的世界裏,強勢品牌是唯一可以脫穎而出的關鍵。
——美商微軟公司總裁 史蒂夫‧巴默(Steve Ballmer)
雖然網際網路與電子商務造成了企業界全然的改變,但至少有一件事情是不變的:建立強勢品牌的重要性。 ——美商昇陽電腦總裁 艾德‧桑德(Ed Zander)
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