銷售就像在挖寶,KeyMan便是隱藏地底的寶物,絕大多數的業務都用古老又危險的鑽孔機,漫無標的地到處亂挖,而TOPSALES與公關專家,卻懂得運用本書【強勢方/弱勢方】判定當偵測儀,GET(Going,Eye,Talk)法則作為挖掘器,在最後的臨門一腳,透過【關鍵字話術】當輸送帶,寶藏自然不費吹灰之力,自動送到面前來。面對客戶,你還在瞎子摸象,浪費子彈?還是要像頂尖業務一樣囊中取物,締結成交?決定權完全在你自己手上。
業務是所有行業中,進入門檻最低、最快讓人致富的行業,殘酷的是,它也是陣亡率最高的行業。全球不景氣、人人荷包縮水,卻仍有業務每天賣出一輛賓士、每月收入高達七位數、30歲前就坐擁千萬豪宅……業績收入甚至比以往多出10倍!
爲什麼這些頂尖業務完全不受景氣影響,總是能夠屢創佳績?其實,所有的TOPSALES與公關專家都知道,面對客戶進行銷售或談判時,除非你能在瞬間掌握誰是「KeyMan」,否則其他都是白搭。因為就算你子彈再多,如果亂槍打鳥,結果必然毫無所獲、空手而回!因此作者開宗明義、一針見血地點出,絕大部分業務的銷售謬誤就是:以為提出需求的人就是KeyMan,其實不然,真正能夠發揮影響力,讓交易順利締結的人才是!
英國嚴重組織犯罪署(S.O.C.A.)最為人津津樂道的,就是他們總是能在最短時間內,找出集團犯罪幕後真正主使者,作者分析、歸納其中訣竅,特別整理出【GET法則】(Going-行為,Eye-視線,Talk-交談),只要在銷售過程中,靈活運用【GET法則】,想在第一時間輕鬆找出「KeyMan」一點都不難。
此外,作者還透過多年業務實戰經驗、輔導過的企業案件、對人際心理的細微觀察,將KeyMan分為六大類型:1.駕馭型、2.反覆型、3.衝動型、4.演說型、5.邏輯型、6.受寵型,分別闡述其特徵、面對業務時他們的內心OS、最常見的動作,針對不同類型的KeyMan最能說服他們的【關鍵字話術】,以及業務絕對要避開的禁忌地雷……。保證讓你在最短時間內,快速摸透決策者的脾胃,精準掌握其需求,讓客戶心甘情願繳械投降,CASE順利成交!
作者簡介:
張潛
行銷管理專業顧問、暢銷書作家
曾任企管公司業務經理、公關室對外發言人,現任國際管理顧問公司特約企畫,對公共關係及人際心理有深入的研究,以獨特的「讀心術」、「識人術」累積了眾多人脈和財富,並藉由豐富的業務、公關經驗,歸納發展出獨門的【讀心術】,讓更多人了解如何在與陌生客戶初次見面的短短幾秒鐘內,掌握他的個性、喜好與需要,準確命中死穴,圓滿成交。
著作:《TOPSALES不會踩的話術地雷》、《公關專家不告訴你的讀心術II》、《公關專家不告訴你的識人術》、《公關專家不告訴你的M型人脈厚黑法則》、《公關專家不告訴你的讀心術》、《說話致富》、《公關專家不告訴你的AIDA銷售話術》。
目錄
作者序—先掌握keyman,才能發揮關鍵話術
你是不是盲目的推銷員?
Key-man不會自己舉手
SOCA的教戰守則
第一篇GET法則讓key-man無所遁形
找對人,才有生意做
切記:提出需求的人≠key-man
用GET法則,找出key-man
G-Going(行為)
E-Eye(視線)
T-Talk(交談)
強/弱勢判定與GET法則缺一不可
Key-man六大類型
1.駕馭型
2.反覆型
3.衝動型
4.演說型
5.邏輯型
6.受寵型
第二篇GET法則的關鍵字實戰運用
一、想說服駕馭型,就要以他為尊
判斷駕馭型的方法
駕馭型面對銷售人員時的特性
關鍵字1:把利益擺在眼前
關鍵字2:適時適量的恭維
關鍵字3:說太多還不如讓客戶自己問
關鍵字4:解決問題,不要製造問題
關鍵字5:先附和,才有下一步
關鍵字6:「我會考慮」代表他們已經讓步
關鍵字7:不要先假設你能說服他
二、反覆型最怕沒有參考答案
判斷反覆型的方法
反覆型面對銷售人員時的特性
關鍵字1:最好給確定答案
關鍵字2:選擇太多,煩惱也多
關鍵字3:他們的重點總在最後才出現
關鍵字4:偶爾威脅效率更高
關鍵字5:多談點事實,少說點假設
關鍵字6:「根據統計資料」是魔術術語
關鍵字7:留點線索讓客戶找
3.衝動型只擔心你不給
判斷衝動型的方法
衝動型面對銷售人員時的特性
關鍵字1:「有便宜可撿」是最大動力
關鍵字2:他們喜歡和你一起抱怨
關鍵字3:別說得太複雜,他們只會直線思考
關鍵字4:打五折不如買一送一
關鍵字5:拒絕他們,你將得到更好的結果
關鍵字6:說明的時間愈久,他們就愈討厭你
4.對演說型喊「Aaction」,凡事都順利
判斷演說型的方法
演說型面對銷售人員時的特性
關鍵字1:讚美的話要誇張的說
關鍵字2:別提任何期限和特價
關鍵字3:「你準備怎麼做?」都能得到好答案
關鍵字4:讓他感覺自己很重要
關鍵字5:愈多人在場,銷售會更好
關鍵字6:創造稀有性
關鍵字7:覆述他的「演說重點」,就能刺激購買欲
5.邏輯型希望你比他偏執
判斷邏輯型的方法
邏輯型面對銷售人員時的特性
關鍵字1:只要你說的合理,邏輯型就會為你找理由
關鍵字2:永遠別自稱是專家
關鍵字3:你得製造錯誤,他們才會往下跳
關鍵字4:如果你邏輯比他強……
關鍵字5:利用神奇的廣告
關鍵字6:他們不小氣,只是精打細算
關鍵字7:表現太殷勤,對彼此都沒好處
關鍵字8:邏輯型總會得出負面結論
6.受寵型是你的最佳籌碼
判斷受寵型的方法
受寵型面對銷售人員時的特性
關鍵字1:你讓他有好感,他就會幫你說服
關鍵字2:說明時留點問號,讓他們想知道
關鍵字3:別只顧著銷售,要製造「擁有後」的畫面
關鍵字4:製造誘餌而不是手銬
關鍵字5:「反正不要白不要」是最好的說服武器
關鍵字6:別忘了,出錢的老大也得聽他們的話
第三篇九個使用GET法則的禁忌
1.輕易到手的情報會害死你
2.有好工具還要配合想像力
3.計算效益前要先用對公式
4.把話說清楚是你的責任
5.別吝惜替對手擦招牌
6.反擊不是最佳防禦,自嘲才是
7.讓自己容易被看透,客戶才會信任你
8.品牌不能搞定一切,除非你就是品牌
9.抗拒也是一種回應,就看你怎麼解讀
作者序—先掌握keyman,才能發揮關鍵話術
你是不是盲目的推銷員?
Key-man不會自己舉手
SOCA的教戰守則
第一篇GET法則讓key-man無所遁形
找對人,才有生意做
切記:提出需求的人≠key-man
用GET法則,找出key-man
G-Going(行為)
E-Eye(視線)
T-Talk(交談)
強/弱勢判定與GET法則缺一不可
Key-man六大類型
1.駕馭型
2.反覆型
3.衝動型
4.演說型
5.邏輯型
6.受寵型
第二篇GET法則的關鍵字實戰運用
一、想說服駕馭型,就要以他為尊
判斷駕馭型的方法
駕馭型面對銷售人員時的特性
關鍵字1:把利益擺在眼前
關鍵字2:適時適量的恭維
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