2010年2月號 親子商機專輯:媽媽買給你
根據內政部最新統計,2009年台灣的出生率降到千分之八點二九,每位婦女一生生育的子女數只有一人,全世界最低。專家預計再過十年,台灣人口就會呈現負成長,所有的嬰幼兒產品,都面臨到前景黯淡的未來。
如何增產報國的事,就交給政府傷腦筋,我們該面對的是如何讓日益縮小的市場,仍然前途似錦、一片光明燦爛。《動腦》2010年的第二期,我們以「媽媽買給你」,做為封面的故事,探討在愈來愈小的嬰幼兒市場,企業如何存活,品牌又如何尋找到一條可行的道路?
龐惠潔為動腦讀者找出日本的幼兒教育商品,如何在商品設計上,讓媽媽非買給家中的寶貝不可。在英國的朱灼文,則蒐集全球最成功的玩具商,如何洞察親子產品的購買決策者內心的渴望的精彩案例。
動腦記者則研究台灣案例:兒童育樂場BabyBoss及媽媽社群網站BabyHome,如何運用創新的經營模式,虜獲家長及贊助廠商的目光。同時整理出進軍親子市場的四大訣竅,方便任何想要深耕這片市場的企業,有個參考的方向。
本期的特別報導:2010市調公司大調查,整理了最新的市調公司資訊,告訴你怎麼選擇適合的市調公司,透過市調夥伴,探測市場的全貌。
《動腦雜誌》以「行銷、創意」為定位,使命是「尋找世界最好的創意,傳播它!」讓《動腦》讀者的工作更成功,生活更圓滿。
《動腦》多元豐富的產品除雜誌外,另有Brain.com數位平台、動腦講座、及動腦俱樂部、叢書出版、
動腦考察團及廣告獎代理,滿足讀者各項需求。
創刊32年,扮演著華文地區,廣告行銷媒體圈瞭望者的角色;讀者涵蓋台、中、港、新、馬、美國等地華文廣告界。
每月定期提供最熱門的全球產業趨勢、專題報導、全球設計、行銷風向球、流行快報、網路公關案例、業界動態、及創意藍海專欄,是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。
目錄
406目錄
創新觀點
編者的話 15 最難做的市場應該更有創意 王彩雲
觀點 16 燒錢與燒腦袋之間 魏玓
觀點 18 一通電話值百萬 丁菱娟
創新企業 48 播種亞洲 種出黃金 吳恬儀
行銷風向球
全球話題掃描 20 口碑行銷 商機絕招? 編輯部
21 社群行銷 行情看俏
23 日本便利商店 行銷大鬥法
24 用創意熱賣的小商品!
26 衛生紙怎麼賣 才夠厲害?
27 阿凡達電影有魅力 品牌樂作行銷合夥人
28 數位行銷 怎麼評估最有效
品牌行銷 30 敗犬與殘獅的心痛商機 馬克斯
流行快報 36 引爆能量的神奇玩物 翟南
行銷趨勢 40 電器大戰 價格殺破盤 蕭掬今
每月精采品牌 44 純濃燕麥 用區隔搶生意 羅偲庭
不能說的祕密 53 王品失敗中找機會 吳恬儀
洞察實驗室手記 56 打造品牌識別的靈魂 羅瑩
Cover Story
主文 60 媽媽買給你 邱家緯
武功祕笈 66 虜獲親子心的4大訣竅 邱家緯
品牌體驗 70 異業結盟出奇招 吳恬儀
媽媽社群 74 口碑團夠大商機 邱家緯
歐美經典 78 兒童商品的精準魅力 朱灼文
話題觀察 84 創意商品 動人心 龐惠潔
市場導航 88 1分鐘選對市調夥伴 邱啟紋
市調指南 92 2010市調公司大調查 邱啟紋
創意藍海
一則廣告大家看 102 翻玩經典 創意再生?
一則廣告大家看 103 異口同聲 說給誰聽? 黃文奇
一則廣告大家看 104 影子廣告 同中取異? 陳立真
一則廣告大家看 105 借用爆點 精益求精 蕭妙卿
創意設計 106 十二生肖 設計旅館行銷 丁一
創意人欣賞的廣告 110 情色直白 「做」給你看 陳雅玲
創意風雲
公關創意秀 115 編輯部
產業發展˙客戶異動 122 編輯部
創意人多變化 127 編輯部
”曲目”用於唱片(CD)商品頁面
406目錄
創新觀點
編者的話 15 最難做的市場應該更有創意 王彩雲
觀點 16 燒錢與燒腦袋之間 魏玓
觀點 18 一通電話值百萬 丁菱娟
創新企業 48 播種亞洲 種出黃金 吳恬儀
行銷風向球
全球話題掃描 20 口碑行銷 商機絕招? 編輯部
21 社群行銷 行情看俏
23 日本便利商店 行銷大鬥法
24 用創意熱賣的小商品!
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