談到彩妝市場,第一個令人驚訝的是,2009年全球不景氣,各行各業受到消費者荷包緊縮的影響,都呈現負成長。但根據經濟部統計,彩妝業在2009年與2008年同期相比,卻又成長了2.72%。
台灣彩妝一年有新台幣720多億元的市場,專櫃彩妝約355億元,開架彩妝250億元,其他通路(網購、郵購、直銷等)約115億元。換句話說,台灣彩妝市場量,可以蓋15座台北小巨蛋還有找,可見台灣女生愛美的氣勢。
《動腦》封面故事以「女人妝大牌」,來探索這個讓現代女性閃閃動人的市場,有哪些掌握趨勢的創意行銷。特別是在開架通路盛行的今天,讓快速興起的女爵有更多主導權的經營思維,帶給我們許多迎接未來的啟示。
而這期的專題報導,邀請到各媒體的專家一起來為讀者回顧,去年2009年台灣各媒體廣告營收的增減。度過受全球金融海嘯衝擊的一年,傳播產業的所有人都關心,靠廣告營收維生的各媒體,在2009年的廣告收入是不是受到嚴重的影響?同時預估新一年對廣告收入的展望。
《動腦雜誌》以「行銷、創意」為定位,使命是「尋找世界最好的創意,傳播它!」讓《動腦》讀者的工作更成功,生活更圓滿。
《動腦》多元豐富的產品除雜誌外,另有Brain.com數位平台、動腦講座、及動腦俱樂部、叢書出版、
動腦考察團及廣告獎代理,滿足讀者各項需求。
創刊32年,扮演著華文地區,廣告行銷媒體圈瞭望者的角色;讀者涵蓋台、中、港、新、馬、美國等地華文廣告界。
每月定期提供最熱門的全球產業趨勢、專題報導、全球設計、行銷風向球、流行快報、網路公關案例、業界動態、及創意藍海專欄,是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。
目錄
407期目錄
COVER STORY
主文 60 女人妝大牌 黃文奇
精品好櫃 68 時尚風格 搶眼策略 邱家緯
平價魔力 72 一眼淪陷 品牌童話 邱家緯
市場新貴 76 彩妝戰場 新手贏家 吳恬儀
精銳盡出 80 人氣品牌 六大絕招 邱啟紋
歐美經典 84 彩妝e招 打遍天下 朱灼文
日本精髓 88 顛覆傳統 致勝心機 龐惠潔
特別報導
特別報導 92 2009年台灣總廣告量 編輯部
廣告量座談會 94 2009年總量小退 前景樂觀 編輯部
創新觀點
編者的話 17 1,000億的大市場 王彩雲
觀點 18 跨國企業與政府的故事 魏玓
觀點 20 語氣和緩 立場堅定 丁菱娟
創新企業 50 阿瘦如何走出新版圖? 吳恬儀
行銷風向球
全球話題掃描 編輯部
數位趨勢 22 「阿凡達」 假戲真做?
23 「阿凡達」的科學秘密
25 立體影音 搶眼吸金
27 iPad上市 電子書大戰?
創意商品 28 如何創造殺手級產品?
30 熱賣商品 貼心設計
31 發掘金礦 寵物商機
創意行銷 32 驚喜元素 創造魅力區隔
33 幫寶適 溝通不足引危機
流行快報 36 宇宙 牛仔 大和魂 翟南
行銷趨勢 40 省錢創意 聰明行銷 蕭掬今
每月精采品牌 44 納智捷:自創品牌的雄心 邱啟紋
我曾失敗 54 VOLVO:年銷17輛車的慘痛教訓 吳恬儀
創意藍海
一則廣告大家看 108 LG Lollipop手機行銷解析
109 棒棒糖手機 哀愁與美麗 黃文奇
110 整合行銷 春藥還是毒藥? 張韋寧
112 Lollipop犯了什麼錯? 施晃嘉
泰國設計旅館 114 The Chedi禪境如畫 光影成詩 丁一
創意風雲
公關創意秀 118 編輯部
網路創意焦點 123 編輯部
產業發展·客戶異動 124 編輯部
創意人多變化 128 編輯部
407期目錄
COVER STORY
主文 60 女人妝大牌 黃文奇
精品好櫃 68 時尚風格 搶眼策略 邱家緯
平價魔力 72 一眼淪陷 品牌童話 邱家緯
市場新貴 76 彩妝戰場 新手贏家 吳恬儀
精銳盡出 80 人氣品牌 六大絕招 邱啟紋
歐美經典 84 彩妝e招 打遍天下 朱灼文
日本精髓 88 顛覆傳統 致勝心機 龐惠潔
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